Sponzori naših rukometaša su se vjerovatno, vođeni prijašnjim uspjesima reprezentacije, nadali su se da će logo istaknut na dresovima biti vidljiv gledateljima do finala.

Primjer jedne takve kampanje koja je igrala na rizik je posljednji u nizu spotova za kampanji “Javi se”, mobilnog operatera Tele2 u kojoj se hrvatski rukometaši pobjednički klanjaju navijačima i slave pobjedu. No, očito je da pobjednici nismo pa nas je zanimalo hoće li Tele2 i dalje nastaviti s kampanjom i što čine kada se takve stvari dogode. Naime, Tele2 je generalni ko-sponzor Hrvatskog rukometnog saveza već šestu godinu zaredom i svako veliko natjecanje hrvatskih rukometaša prate promotivnim kampanjama u kojima sudjeluju i hrvatski rukometni reprezentativci. “Zadnje tri godine kampanjom ‘Jaavi se’ smo, u različitim verzijama, ali pod jednakim sloganom, pratili Svjetsko rukometno prvenstvo u Hrvatskoj, Europsko u Austriji kao i sada Svjetsko prvenstvo u Švedskoj”, objašnjava Valentina Junaci, voditeljica odnosa s javnoscu Tele2 te dodaje da je riječ o sponzorstvu koje nadilazi okvire klasičnih sponzorskih ugovora i da su s rukometašima postali pravi partneri. Iako bi u ovakvoj situaciji možda neki odlučili prekinuti s reklamiranjem, oni nisu dovodili u pitanje nastavak emitiranja do kraja Svjetskog rukometnog prvenstva.

Upravo zato kako ne bi bila potpuni promašaj, reklama bi trebala imati i druge segmente koje je izravno ne povezuju sa samim događajem. Tako je u ovoj priči možda presudio kraj reklame u koju je ubačena rečenica “Đuro, jaavi se”. “Zanimljivo je kako je sam kraj spota, rečenica ‘Đuro, javi se’, postao spin-offom same kampanje – fanovi su oformili samostalnu stranicu ‘Đuro javi se’ i ta je rečenica postala i popularnom melodijom zvona na mobitelima”, objašnjava Junaci. Kampanja ‘Jaavi se’ jedna je od najuspješnijih Tele2 kampanja, a osmislila ju je kreativna agencija ‘Bruketa i Žinić’, dok su TV spotovi odrađeni u suradnji s produkcijskom kućom ‘Kabinet’.