Udjeli gledanosti na slovenskom televizijskom tržištu prijenosa sportskih događaja iz korijena se mijenjaju. Dugo vremena primat je držala državna RTV Slovenija, no s porastom cijena u posao su im uskočile komercijalne TV postaje. Najprije je u posao ušla Pop TV s Formulom 1 i svjetskim prvenstvom u nogometu 2002, a potom je godinu kasnije Kanal A preuzueo košarkašku Jadransku ligu. Prošle godine pod novim švedskim vlasnicima, grupacijom MTG iz koncerna Viasat, pohod na tržište prijenosa vrhunskih sportskih događaja započeo je i TV3. Ova je TV kuća otkupila prava na prijenose nogometne Lige prvaka, s kojima ulazi u drugu sezonu. Uspjeli su pribaviti i prava na prijenose Europskog nogometnog prvenstva koje se slijedeće godine organizira u Austriji i Švicarskoj. Kao što smo rekli, cijene prava na prijenose naglo rastu. Svaka slijedeća sezona, svaki veliki sportski događaj skuplji je od prethodnog. Dovoljno je pogledati rast prihoda koje od TV prava Olimpijskih igara uprihoduje Međunarodni olimpijski komitet. Primjerice, igra održane 1980. godine u Moskvi donijele su 88 milijuna dolara, četiri godine kasnije u Los Angelesu 287, a igre u Sidneyu 2000 prve su probile granicu od milijardu dolara, točnije milijardu i 332 milijuna. Četiri godine kasnije Atena je dobila 1493, a za olimpijske igre u Pekingu 2008. bit će naplaćeno milijardu i 706 milijuna dolara. Pri svemu tome MOK je inzistirao na prodaji prava prijenosa isključivo javnim televizijama, a ne onima koje rade na pay-per-view sustavu.
No pitanje je hoće li se tog principa držati i UEFA, nogometna organizacija koja od prihoda europskih klubskih natjecanja ubire oko pola milijarde eura godišnje. I oni su već dobili naputak svog izvršnog odbora da odobravaju samo zahtjeva za kupnju prava televizijama koje ih emitiraju besplatno, no pitanje je do kada će izdržati pritisak. Naime, najatraktivnije nogometne lige u Europi, talijanska, njemačka, španjolska i engleska već nekoliko sezona dostupne su na kabelskim postajama. Njemački Premiere je za prijenose svih utakmica nogometne Lige prvaka u posljednje tri godine platio, prema procjenama stručnjaka, oko 200 milijuna eura. Da je baš sve utakmice željela prenositi neka hrvatska TV postaja, naknade bi, zbog manjeg tržišta, bile znatno niže, ali činjenica je da svake godine cijene rastu. Za Ligu prvaka i Euro 2008 raspisani su natječaji koji su u Sloveniji donijeli zanimljiv obrat. Iako je državna RTVS ponudila 80 posto više novca nego na posljednjem natječaju i time, po vlastitoj procjeni doveo u pitanje rentabilnost cijelog projekta, prava prijenosa na te događaje za Sloveniju dobio je TV3. Poanta je u tome što TV3 može dopustiti gubitak na atraktivnom prijenosu ako mu to dovede nove gledatelje iz drugih segmenata, koji tu TV postaju orijentiranu na zabavni program ne gledaju. “Ulažemo više nego što nam se kroz marketing može vratiti. Gledanost Lige prvaka je bila relativno niska, ali se do finala znatno popravila” priznao je nedavno Estonac Mart Luik, generalni direktor TV3. Gledanost utakmica tijekom sezone bila je tri do četiri posto, da bi se na kraju sezone podigla na 5,5 posto za samo finale. Svjesni su da je gledanost nogometa sa rejtingom od 20 posto čista utopija jer u natjecanju ne sudjeluju slovenske momčadi, ali smatraju da je realan cilj desetak posto gledatelja za najatraktivniju utakmicu – samo finale Lige prvaka. Zapravo je cilj privući nove gledatelje, koji će potom na TV 3 pogledate i neke druge sadržaje, koje prije nisu gledali. Sigurno je da u cijeloj Europi javne televizije gube korak u borbi za TV prava s komercijalnim kanalima, pri čemu je HRT jedan od zadnjih primjera javne televizije koja u svojoj zemlji dominira u sportskom programu, koji agresivno u borbi za gledatelje sve uspješnije preotimaju komercijalni kanali.
Važna obavijest:
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu Poslovni.hr dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu Poslovni.hr te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.Uključite se u raspravu