Prošli Formula 1 vikend na čuvenoj stazi u Silverstoneu, uoči posljednje trke pred njezino umirovljenje, obilježilo je ukazanje čudnovatog crnog automobila na kakve ljubitelji Formule 1 nisu navikli. Riječ je o Batmobileu iz novog filma o glasovitom superjunaku Batmanu – “Vitez tame” u režiji Christophera Nolana koji će hrvatsku premijeru imati krajem srpnja.

Ova spektakularna promocija filma u suradnji s Formula 1 timom Panasonic Toyota, u kojoj su sudjelovali i slavni vozači Jarno Trulli i Timmo Glock, doduše ne u Batmanovom kostimu, nova je forma partnerskog odnosa filmske i automobilske industrije koji posljednjih nekoliko desetljeća sjajno napreduje. Sve je počelo u Disneyjevoj filmskoj radionici prije točno 40 godina, film se zvao “Ljubavna buba”, a glavni junak bio je automobil Herbie. Ovaj simpatični fimski superstar, koji se svojim naglašenim farovima i maskom veselio, ljutio, smijao i plakao očarao je i djecu i roditelje, doživio nekoliko nastavaka i revival prije nekoliko godina s Lindsey Lohan za volanom, a Volkswagenova Buba i dan-danas je kultni automobil bez premca. Automobilska industrija naučila je lekciju. Već godinu dana kasnije u krimi-komediji “Dobar posao u Italiji” pojavila su se tri Mini Morrisa, plavi, crveni i bijeli, u bojama britanske zastave, i odradili više nego dobar posao u pokušaju spektakularne pljačke zlata u Torinu. Iako je filmska promocija automobila otada značajno napredovala, istoimeni remake snimljen prije nekoliko godina s novim Minijima u glavnim rolama nije, međutim, bio ni približno tako uspješan u promociji Mini Coopera. U posljednjih dvadesetak godina gotovo da nema značajnijeg filma u kojem veliki automobilski brendovi nisu zakupili “product placement”. Najeklatantniji primjer svakako su filmovi o tajnom agentu 007 koji je vozio mnoge automobile, no svojom privrženošću britanskom Astonu Martinu priskrbio je toj auto marki golemi publicitet. Stoga je prije desetak godina vijest da će u filmu “Zlatno oko” Bond voziti BMW izazvala prave izljeve bijesa među Britancima. Nakon toga agent 007 vozio je nove inačice BMW-a i u dva sljedeća filma, u “Sutra nikada ne umire” i “Svijet nije dovoljan”, no u filmu “Umri drugi dan” Pierce Brosnan ponovno je sjeo u dobri stari Aston Martin, a vjernost mu je potvrdio i najnoviji Bond, Daniel Craig. No, kako se u filmovima o Jamesu Bondu redovito pojavljuje mnogo automobila, odnedavno se pokazao interes i za “product placement” sporednih auto uloga, mjesto za koje je ugovor osigurao Ford. Tako je u filmu “Casino Royale” sporednu ulogu odigrao Ford Mondeo, dok se već najavljuje kako će u novom filmu koji se tek snima, “The Quantum of Solace”, to mjesto biti rezervirano za novi Ford Ka.

Jedan od najvećih automobilsko-filmskih dealova u posljednje vrijeme mogli smo vidjeti u filmskom spektaklu Michaela Baya “Transformeri” koji je prekrcan modificiranim automobilima, takozvanim autobotovima (Autonomous Robotic Organism), no većina njih izašla je iz radionica General Motorsa koji je platio nepoznatu, no nesumnjivo vrtoglavu svotu kako bi si osigurao povlašteno mjesto u ovoj automobilskoj ergeli, i to isključivo među onim automobilskim robotima koji se nalaze na strani dobra, a ne među lošim autićima. Najpopularniji među njima svakako je simpatični žuti Bumblebee, za koji je prvotno bilo planirano da bude stara Buba, no kad se umiješao GM on je prerastao u Chevrolet Camaro iz 1976. godine. U nedavnom spektaklu “Iron Man” zapaženi “product placement” zauzeo je moćni Audi R8, nedavno predstavljen na sajmu u Genevi, dok je u filmu promovirano specijalno izdanje s 500 konjskih snaga bazirano na Audi R8 V12 TDI Le Mans seriji za ovu priliku preimenovano u Iron Man Edition. Ni europski film nije ostao imun na ovaj trend, a najzapaženiji iskorak napravio je Luc Besson koji je u serijalu “Taxi” značajnu rolu povjerio francuskoj limuzini Peugeot 406. Kao što je James Bond sa svojim Astonom Martinom ili BMW-om u vrtoglavim potjerama znao učiniti konkurentske marke smiješnima, to isto polazi za rukom i šašavam vozaču taksija, nijedan Njemac ne može se mjeriti s njegovim nabrijanim Peugeotom. Čini se da užitak nabijanja čvrga konkurenciji, pa makar i samo na filmu, predstavlja neodoljiv užitak zbog kojeg šefovi automobilskih koncerna više i ne pitaju za cijenu.

Top 5 kultnih filmskih automobila

1. Batmobile iz ‘Batmana’
2. Ford Mustang GT390 Fastback iz ‘Bullitta’
3. DeLorean DMC-12 iz trilogije ‘Povratak u budućnost’
4. Ford Falcon iz ‘Pobjesnjelog Maxa’
5. Dodge Monaco iz ‘Braće Blues’