EN DE

Regulatori reklamiranja fokusirani su na alkohol, nezdravu hranu i privatnost

Autor: Majda Žujo,VLM
28. ožujak 2011. u 22:00
Podijeli članak —

Brza hrana, alkohol i online privatnost tri su najveća izazova za regulatore reklamiranja diljem svijeta. Ipak, svaka regija ima svoj vlastiti skup prioriteta i vlastiti način rješavanja problema.

već od 5 € mjesečno
Pretplatite se na Poslovni dnevnik
Pretplatite se na Poslovni Dnevnik putem svog Google računa, platite pretplatu sa Google Pay i čitajte u udobnosti svoga doma.
Pretplati se i uštedi

U razvijenijim gospodarstvima poput onih Europske unije i Sjedinjenih Američkih Država, pitanje zaštite privatnost veliki je problem. Popularnost socijalnih mreža i online aktivnosti predmet su mnogih rasprava o pronalaženju ravnoteže između komercijalnih imperativa i individualnih prava. U ostalim zemljama dvojbe još uvijek izazivaju alkohol i nezdrava hrana koja predstavlja sve veći problem, jer u pokušaju poticanja zdravijeg društva regulatori imaju dvostruke kriterije prema proizvođačima tih proizvoda.

Brza hrana, alkohol i online privatnost tri su najveća izazova za regulatore reklamiranja diljem svijeta. Ipak, svaka regija ima svoj vlastiti skup prioriteta i vlastiti način rješavanja problema.

U razvijenijim gospodarstvima poput onih Europske unije i Sjedinjenih Američkih Država, pitanje zaštite privatnost veliki je problem. Popularnost socijalnih mreža i online aktivnosti predmet su mnogih rasprava o pronalaženju ravnoteže između komercijalnih imperativa i individualnih prava. U ostalim zemljama dvojbe još uvijek izazivaju alkohol i nezdrava hrana koja predstavlja sve veći problem, jer u pokušaju poticanja zdravijeg društva regulatori imaju dvostruke kriterije prema proizvođačima tih proizvoda.

Brazil
Problem reklamiranja hrane koja sadrži previše masnoća, šećera ili soli prošle je godine bila predmet raspravi i u parlamentu, no trgovci još uvijek iščekuju što će nova predsjednica Dilma Rousseff odlučiti o toj temi.

Australija
Australska vlada razmišlja o zabrani sponzorstava sporta tvrtkama koje se bave proizvodnjom alkohola. Nakon što su ukinuta sponzorstva duhanske industrije smanjio se broj pušača, a Australci se nadaju da bi zabrana sponzorstava tvrtkama koje proizvode alkoholna pića imala isti učinak. Australska vlada već je uložila 25 milijuna dolara u pokusni program zamjene sponzorstava sportskih i kulturnih manifestacija. Norveška i Francuska već imaju ovakvu praksu, a Svjetsko nogometno prvenstvo u Francuskoj 1998. organizirano je bez ijednog alkoholnog sponzora.

Francuska
U Francuskoj je ideja razdvajanja dobre od loše hrane pa time i njenog reklamiranja odmah odbačena, a industrija se umjesto toga nagodila da će godišnje proizvesti 600 sati audio-vizualnog sadržaja o zdravom načinu života namijenjenog najmlađoj publici.

Turska
Turska je već uvela zabranu reklamiranja alkoholnih proizvoda kao i bilo kakva sponzorstva sportskih događaja te je ograničila prodaju alkohola samo na licencirane trgovine i restorane. No, bez obzira na svjetovnu vladu, turski trgovci se boje da će se Tursku zbog toga gledati kao na muslimansku zemlju u kojoj su životni stilovi ograničeni.

Estonija
Estonija je također jedna od zemalja koje su u posljednje vrijeme uveli zabranu reklamiranja nezdrave hrane i to na preporuku Svjetske zdravstvene organizacije koja smatra da vlade ne rade dovoljno na sprečavanju rasta pretilosti u društvu.

Europska unija
U Europskoj uniji više se bore sa pitanjem zaštite podataka. Direktiva o zaštiti podataka trebala bi biti donesena krajem godine, a posebna pažnja posvećena je društvenim mrežama te korištenju online podataka. No, najosjetljivija debata je ona o odgovarajućoj razini zaštite djece i kako je usuglasiti s trgovcima te donijeti prihvatljiva pravila ponašanja.

Južna Afrika
U pokušaju da riješi nacionalni problem s alkoholizmom, Južnoafričko ministarstvo zdravstva želi zabraniti reklamiranje svih vrsta alkohola. Naime, u JAR-u, od 1000 školske djece, njih 50 ima poremećaj uzrokovan fetalnim alkoholnim poremećajem, a u nekim regijama taj je broj i veći.

Tajvan
Ne bore se samo zapadna tržišta s reklamiranjem premasne, preslatke i preslane hrane namijenjene djeci. Taj problem je mobilizirao mnoge vlade diljem svijeta pa tako i Tajvan. Vlada je pokrenula mjere zabrane reklamiranja takve hrane djeci, a namjerava povećati i poreze na takvu hranu.

Španjolska i Italija
Ove dvije zemlje još uvijek su u fazi prihvaćanja nedavno donesenih pravila Direktive o zaštiti privatnosti Europske unije, prema kojima bi svi podaci koji se pohranjuju u “cookies” trebali biti osobni. No, medijska i marketinška industrija zalažu se za manje destruktivan pristup koji bi bio temeljen na obavijesti i izboru.

Autor: Majda Žujo,VLM
28. ožujak 2011. u 22:00
Podijeli članak —
Komentirajte prvi

Moglo bi vas Zanimati

New Report

Close