Prije dvije-tri godine naveliko se raspravljalo kako budućnost novina pripada besplatnim izdanjima koja žive od oglasa, dok se predviđao pad i gašenje dnevnika i tjednika za koje se mora platiti određena cijena. Argumenti na strani besplatnih izdanja su bili jasni – dospijevaju u ruke većem broju čitatelja, a samim tim su i interesantniji oglašivačima koji žele da njihov oglas bude primjećeniji. U posljednjih pola godine pokazalo se da pretpostavke nisu zaživjele u hrvatskoj stvarnosti, a gospodarska kriza je nanijela udarac već ionako poljuljanom tržištu besplatnih izdanja zbog smanjivanja oglašavanja. Prema posljednjim podacima World Association of Newspapers News (WAN), besplatne dnevne novine su u 2008. zabilježile rast od dva posto, što je najmanji rast u posljednjih 13 godina.

Ugašen Metro
Podsjetimo, nakon dvije godine izlaženja jesenas je ugašen Metro Express, besplatni dnevnik od kojeg je EPH puno očekivao. Pokazao se neprofitabilnim projektom u Hrvatskoj. Međutim, i starija tjedna publikacija News u vlasništvu NCL grupe doživljava svoj pad. U Zagrebu je pretprošli tjedan prvi put podijeljeno izdanje koje je imalo samo 16 stranica, dok je u gotovo pet godina izlaženja redovito imao 32 stranice.Na svom vrhuncu News je imao 13 izdanja po regijama ili gradovima, a ovom trenutku je pao na šest izdanja, dok se još odlučuje hoće li ići osječko izdanje. Gabriel Dielacher, predsjednik Nadzornog odbora NCL grupe i predstavnik većinskog vlasnika VCP-a, potvrdio nam je da dolazi do smanjenja broja primjeraka Newsa koji se tiskaju. U 2007. godini ih je tiskano 23 milijuna primjeraka, lani 15,9 milijuna, dok će ih ove godine “biti još manje”. “Istina je da smo u zadnjem kvartalu prošle godine pogođeni s manje oglašavanja, ali News je projekt koji se neće ugasiti. Prilagodili smo se situaciji i smanjili broj stranica u Zagrebu, ali važnije od toga je da je projekt sada profitabilan. Nije važno hoćemo li imati 32, ili 24 ili 16 stranica i kolika će biti naklada, nego je važno da troškovi ne nedmašuju prihode, a to se sada dogodilo. Ovisno o stanju na tržištu donosit ćemo odluke o broju stranica. Zbog nemilih događaja prošle godine unutar kuće nije se toliko obraćala pozornost na poslovanje Newsa, dok smo se sada okrenuli tom projektu i radimo prilagodbe. Još smo interesantni oglašivačima jer nam je naklada u Zagrebu 270.000 primjeraka, što je daleko više od svakih dnevnih novina, a cijena oglašavanja je neznatno viša”, kaže Dielacher.

Novac iz proračuna
Smatra i da na pad nije znatno utjecalo raskidanje ugovora o sufinanciranju s određenim lokalnim upravama od kojih je najvažniji Zagreb. Posljednjeg dana 2008. je primjerice istekao ugovor sa Zagrebom i nije produžen jer je Zagreb pokrenuo za 10,2 milijuna kuna svoju tiskovinu Zagreb.hr. U dvije i pol godine suradnje sa Zagrebom News je dobio 3,5 milijuna kuna iz proračuna. Glavni urednik u Newsu Aleksandar Stajčić kaže i da smanjenje broja stranica i donacija iz proračuna neće smanjiti broj novinara. “Kod nas novinari koji rade za News rade i za ostala izdanja NCL grupe i nema viška ljudi”, kaže Stajčić. Stjepan Malović, stručnjak za medije i profesor novinarstva na sveučilištima u Dubrovniku i Zadru, smatra da pad besplatnih novinskih izdanja leži u strukturi hrvatskog novinskog tržišta u kojemu oglasi nisu jedini primarni prihodi novina, nego se oslanjaju i na prodaju. Hrvatski oglašivači još su usmjereni na televiziju kao medij iako je svjetski trend povratak oglasa u novine jer istraživanja pokazuju da tiskani oglas ima veći učinak na publiku. “Medijski stručnjaci i dalje smatraju da će u budućnosti sve novine biti besplatne. Naravno, ako se trend oglašavanja ne promjeni”, zaključuje Malović.

Ukratko

Lokalna vlast
Od besplatnih novina u Hrvatskoj funkcionira još tjednik Metropola i popodnevno dnevno izdanje 24sata, oba su projekta austrijskog novinskog izdavača Styrije. Dvotjednik Zagreb.hr u 400.000 primjeraka nema oglasa, ali se financira iz gradskog proračuna sa 10,2 milijuna kuna. Malović kaže da je zabrinjavajući trend besplatnih lokalnih novina koje financira vlast.

Naglasci

– Prema podacima WAN-a, besplatna izdanja su najgore prošla u Europi gdje je lani zabilježen pad od tri posto.
– U Španjolskoj, gdje su besplatne novine imale najveću tiražu u prvih devet mjeseci 2008., sada su pale za 13 posto
– Azija, u kojoj su besplatne novine svježiji trend, bilježi rast od 16 posto, a u SAD-u rast od sedam posto

Industrija ljepote

Ljepota koja pokreće gospodarstvo: industrija vrijedna stotine milijardi eura i tri milijuna radnih mjesta

Employee Wellbeing

Od pripravnika do lidera: ‘Ovdje se ne bojimo pitati, tražiti pomoć i rasti’