Kako se utjecaj globalne recesije širio, potrošači su mijenjali potrošačke navike, postali štedljiviji i ekološki osviješteniji nego prije. U isto vrijeme, ljudi sve više pažnje posvećuju što i od koga nešto kupuju, a javne osobe uvelike utječu na to. Tako je portal Webpronews.com objavio Arnold Worldwideovu listu javnih osoba iz političkog, poslovnog i svijeta zabave koje su pomogle promociji ‘’pametne potrošnje’’ Amerikanaca.

Michelle Obama, prva dama SAD-a
Gracioznošću Jackie Kennedy Onasis i aspirativnošču Eleanor Roosevelt, prva dama SAD-a Michelle Obama, očarala je Amerikance. Kada se na javnom nastupu kod Jaya Lenoa pojavila u kreaciji J. Crewa, prodaja tog brenda i posjet njihovoj web stranici naglo je porasla. Također, akcijama poput one “Krećimo se” i ‘’Povrtni vrt Bijele kuće’’ osvijestila je problem pretilosti kod djece i inspirirala naciju da učine nešto po tom pitanju. Utjecala je na brojne političare, poslovne vođe, neprofitne organizacije, roditelje i sve ostale da počnu razmišljati o onome što konzumiraju.

Mark Zuckerberg, suosnivač Facebooka
Zuckerberg je na listu dospio ne zato što je osobito savjestan, već zato što je platforma koju je stvorio od mnogih potrošača napravila kupce koji razmišljaju o tome što kupuju. S više od 400 milijuna aktivnih korisnika diljem svijeta, Facebook je postao interaktivni potrošački raj. Jednostavnim postavljanjem statusa na profilu potrošači dobivaju preporuke proizvoda iz najvjerodostojnijih izvora – prijatelja i obitelji. Osim toga Zuckerbergova platforma globalnim kompanijama omogućava da dopru do potrošača što brže i što efikasnije. Svjesni potencijala koje im Facebook nudi, brendovi poput Coca-Cole, Starbucksa ili Disneya, aktivirali su svoj community menadžement i uspjeli na svojim stranicama okupiti velik broj obožavatelja i još ih više povezati sa svojim proizvodima.

Oprah Winfrey, voditeljica
Oprahina popularnost nadmašila je sve granice: dovoljno da u svojoj emisiji samo spomene neki proizvod i on u kratkom vremenu postane jedan od najprodavanijih. Njezin osobni integritet, filantropsko djelovanje i sposobnost da dopre do masa, pomogle su joj da bude i ostane najveći američki ‘trendsetter’. I nakon ukidanja njezine emisije u 2011. godini, ta popularnost sigurno neće biti umanjena. Kako pokreće i svoj novi kanal Oprah Winfrey Network, sigurno će se nastaviti baviti temama koje se dotiču ljudskih sudbina, odnosom među ljudima, duhovnošću i pomaganjem što se pokazalo kao utaban put do srca, ali i džepova potrošača.

Warren Buffet, poduzetnik
Kao treći najbogatiji čovjek na svijetu, Buffet je naširoko poznat po svojoj savjesnoj potrošnji i filantropstvu. Daleko najveći američki investitor još uvijek živi u svom skromnom domu koji je kupio 1958, prima plaću od 100.000 dolara, a bez obzira na bogatstvo koje posjeduje rijetko ga se dovodi u vezu s luksuznom kupnjom i rastrošnošću. Kao takav može poslužiti samo kao dobar primjer konzumerističkom američkom društvu, a nedavno je na dražbi ponudio i ručak sa sobom koji je prodao za 2,63 milijuna dolara, a sav novac donirao je u fundaciju koja brine o beskućnicima što pokazuje i koliki je dobrotvor.

Ludacris, reper
Iako reperi i nisu baš poznati po svojoj skromnosti i velikodušnosti, a još manje po ekološkoj osviještenosti i stavovima, američki reper Ludacris je iznimka koja potvrđuje pravilo. Kroz svoju zakladu, donirao je 1,5 milijuna dolara kao podršku organizacijama koje se brinu o mladima, a posvetio im je i 5000 sati rada. Također, Ludacris vozi hibridni automobil i na krovu ima solarne ploče, čime je postao veliki primjer ekološke osviještenosti umjesto razmetljivosti.

Stephen F. Quinn, CMO Walmart
Više od tri četvrtine Amerikanaca kupuje u Walmartu svake godine, pa sviđa im se to ili ne, Wallmart ima veliki utjecaj na potrošače. Quinn se u vođenju marketinga Walmarta orijentirao na održivi razvoj. Inicijator je strogih ekoloških standarda, uključujući i način opremanja samih trgovina, reciklažnog programa te instalaciju solarnih panela. Također, Walmart svojim kupcima promovira kupnju energetski učinkovitih i organski uzgojenih proizvoda, a cilj im je “stvaranje transparentnijih opskrbnih lanaca, osmišljanje inovativnih prozvoda i pružanje informacija koje potrošači trebaju kako bi procijenili održivost nekog proizvoda.”

Indira K. Nooyi, CEO Pepsi&Co
Kao predsjednica Pepsi&Co, Nooyi je pokušala utjecati na one koji piju slatka gazirana pića da osjećaju malo bolje zbog toga. Naime, Nooyi je pokrenula kampanju “nastup sa svrhom”, koja je fokusirana na stvaranje zdravijih proizvoda i održivost te prakse. Kao dio programa, tvrtka je pokrenula i kapanju ‘’Pepsi refresh project’’ koja svima, individualcima i tvrtkama, dopušta da na web stranici kampanje daju svoje filantropske ideje, dok javnost glasa koje od tih ideja će se i provesti. Samo ove godine, za donacije je tako izdvojeno 20 milijuna dolara.

Građevinska industrija

‘Povjerenje investitora gradi se poštivanjem obveza, kvalitetom izvedbe i dobrom komunikacijom’

promo

HEP – čuvar industrijske kulturne baštine Hrvatske