Čak 59 posto Amerikanaca planira ove godine smanjiti svoju blagdansku potrošnju. Tako će građani najmoćnije države na svijetu pokušati naći ravnotežu između jake tradicije blagdanskog darivanja i ekonomske neizvjesnosti koja ih tjera da preispitaju svoje dosadašnje kupovne navike.

Ipak, prosječni će Amerikanac kupiti 21 blagdanski dar, na koji će ukupno potrošiti 532 dolara, rezultati su to istraživanja “Godišnji pregled blagdanske potrošnje” koje konzultantsko-revizorska tvrtka Deloitte provodi već 23. godinu zaredom. Rekordni broj potrošača ima pesimističan pogled na ekonomiju. Više od polovice Amerikanaca očekuje da će ekonomija tijekom iduće godine i dalje slabjeti, dok ih 20 posto nije sigurno hoće li sljedeće godine uopće zadržati svoj posao. Kao glavni razlog za manju potrošnju dvije trećine ispitanika navodi više cijene prehrambenih proizvoda i energenata, dok ih nešto manje ističe slabljenje ekonomije i neizvjesnost u vezi s radnim mjestom. Neki potrošači imaju još jedan dobar razlog da se suzdrže od pretjerane božićne kupnje. Naime, 11 posto Amerikanaca toliko je pretjeralo u shoppingu da još otplaćuje kredite za prošlogodišnje darove. Za ove blagdane Amerikanci će najviše štedjeti na prigodnim dekoracijama i uređenju kuće. Očekuje se i pad potrošnje na odjeću i izlaske, a donekle i na dobrotvorne priloge koji se tradicionalno daju za blagdane. Zanimljivo je da se najmanji pad potrošnje, od svega 6,5 posto, očekuje u vezi s klasičnim božićnim darovima, za koje Amerikanci planiraju u prosjeku potrošiti čak 532 dolara. Prosječni će potrošač ove godine kupiti 21,5 poklona, što nije značajniji pad u odnosu na 23, koliko ih je kupio prošle godine. Ekonomske brige znače da će ove godine vodeća destinacija za blagdansku kupnju biti diskontne trgovine. Iza njih slijede supermarketi, a 6 posto kupaca orijentirat će se na dućane s rabljenom robom. Američki će potrošači tražiti najbolju vrijednost za svoj novac, te će ih dvije trećine ove godine kupovati prvenstveno u dućanima s najpovoljnijim cijenama. Skuplji dućani izgubit će na popularnosti. Čak 81 posto potrošača kupit će veći broj darova na rasprodaji, dok 58 posto planira smanjiti broj odlazaka u blagdanski shopping kako bi uštedjeli na benzinu. S tim energentom povezana je i činjenica da čak 17 posto Amerikanaca za ove blagdane planira svojim najbližima darovati poklon-bonove za benzin.