Oglašavanje ima esencijalnu ulogu u svim ekonomijama: brzo i učinkovito prenosi poruku do potrošača, potiče natjecateljski duh, povećava tržišnu razmjenu. Zato je u interesu oglašivača da oglašavanje bude ispravno regulirano, no država ne izdaje dobre zakone, ili su oni površni i ne daju jasnu sliku je li nešto dobro ili nije. U Hrvatskoj postoji 50 zakona, više od 250 odredbi 30 pravilnika, 20 odredbi i konvencija koje reguliraju oglašavanje.

Previše je to propisa koji su komplicirani, nedorečeni, a često i neprimjenjivi – ocijenili su Slobodan Presečki, operativni direktor agencije McCann Erickson, i Kamilo Antolović, direktor agencije K&K Promotion, koji su drugog dana festivala IdejaX ukazali na važnost samoregulative u oglašavanju.

Kako kaže Presečki, zakon određuje šire principe, ali kaska za novim tehnologijama i novim medijima, pa su stoga agencije često prisiljene same određivati pravila, a otuda je došla inicijativa za uspostavu sustava za samoregulaciju. Iako neke zemlje već imaju praksu da se zakoni donose, a detalji određuju samoregulacijom, Hrvatska je daleko od toga. Samoregulacija je alternativa detaljnom zakonodavstvu, ali ga ne može zamijeniti, već se s njim treba nadopunjavati. “Samoregulativa je brža i jeftinija, detaljnija, razumljivija, ima fokus na tržišnu komunikaciju, preventivna je, edukativna i od interesa za struku te ima usuglašene standarde”, objašnjava Presečki te dodaje da je s druge strane regulativa često preskupa, nerazumljiva i nedostaju joj podzakonski akti, ima strože sankcije i nema prioritete. Postoje područja koja se često samoreguliraju, a to su oglašavanje alkoholnih pića, hrane, stereotipi spolova, internet i oglašavanje preko medija, oglašavanje motornih vozila, sigurnost na cesti te odnos oglašavanja prema djeci, kaže Antolović. ”Misija samoregulacije je pokazati da se poštuje socijalna odgovornost”, zaključio je Presečki te dodao kako ćemo pristupanjem Europskoj uniji morati prihvatiti europske standarde.

Drugog dana IdejeX stručnjaci su se bavili problemima istraživanja tržišta, odnosno koliko je ono potrebno. I dok kreativci smatraju da istraživanje ubija kreativnost, Ante Šalinović, direktor Ipsos Adrije, smatra da se istraživanje i kreativa moraju nadopunjavati, a nipošto isključivati. Upravo je Ipsos Adria na festivalu predstavio istraživanje provedeno na američkom tržištu prema kojem duhoviti oglasi privlače pozornost, ali im je poveznica s brendom katkad slaba i ne pridonose uvjerljivosti poruke zato što humor često ide na račun samoga proizvoda. Istraživanje je pokazalo da su i oglasi s poznatima manje uvjerljivi. “Zvijezde privlače pozornost, ali je slaba uvjerljivost poruke jer su poveznice s brendom slabe”, objasnio je Šalinović.

Oglašivače najviše zanima da li angažirati specijalizirane ili ”full service” agencije, što je bila i tema panela “Specijalizacija ili integracija?” ”‘Univerzalci’ moraju biti inteligentni, a ovi drugi ne moraju”, poručio je Boris Ljubičić, direktor Studio Internationala Hrvatska. Vedran Gulin, kreativni direktor Proximitya, smatra da “univerzalci”, kako ih naziva Ljubičić, ne mogu napraviti kvalitetnu digitalnu kampanju kao što to mogu specijalisti za digitalne kampanje. S njim bi se složio i Siniša Rogić, suosnivač Inboxa iz Srbije, dodavši da ideja ne može biti univerzalna, već mora postojati specijalizacija. Činjenica jest da ”online” odjeli međusobno trebaju više komunikacije jer je oglašavanje na internetu manje standardizirano nego u “offlineu”, no ako strategija nije povezana sa svim elementima, gubi se cjelina koja kampanji daje maksimalan učinak, a jedino dobra kombinacija može dati najbolje rezultate. Tako misli i Ari Merkin, voditelj ureda agencije Crispin Porter + Bogusky (CP+B) u Miamiju koji nije sudjelovao u panelu, no u svom predavanju je kazao da će agencija budućnosti biti potpuno integrirana. ”Postoje dobri specijalisti za određena područja, ali ako se ne nadopunjuju, od njih nema koristi”, smatra Merkin.

Nagrada Mixx

Za nagradu Mixx nagrađeni radovi i agencije prema kategorijama su:

Brand Awareness and Positioning – McCann Erickson za kampanju Toshiba Choose your color
Brand/Product launch – PHD za kampanju lansiranja novog Peugeota 508
Cross Media Integration powered by 24 sata – Manufaktura za kampanju “Zalijepi se za Kamova”
Direct Response and Lead Generation – McCann Erickson za kampanju ”MasterCard kućni budžet”

Kemijska industrija

‘Europa bez kemijske industrije postaje ovisna i ranjiva’

Izgradnja mreža autocesta

Hrvatska na europskoj prometnoj karti: autoceste kao temelj logistike i trgovine 

U kategoriji Brand destination site podijeljene su dvije nagrade
Proximity – web site Muuologija
Web.Burza – web site Coolinarika

U kategoriji Corporate site nagrađeni su
Proximity – web-stranice Dukata
Display Ad – McCann Erickson za kampanju B.net Jukebox banner.