U želji da privuku što veći broj superbogatih gostiju, marketinški odjeli luksuznih hotela ne štede truda, mašte i novca. Ima tako hotela u kojima će vas dočekati ogrtač s izvezenim vašim monogramom.

Ima ih koji nude “baby butlere”, koji će umjesto umorne mame grijati bočice i presvlačiti pelene. Ima i onih koji za izlete gostiju drže avione. Koji na jastuku umjesto čokoladice ostavljaju personaliziranu poemu. Koji za vašeg četveronožnog ljubimca u ponudi drže koštanu srž organski uzgojenog goveda. A sve je više lanaca koji se u izgradnji novih ili obnovi starih hotela udružuju sa slavnim imenima s modnih pista. Najstariji među dizajnerskim hotelima je Palazzo Versace, u koji su novac investirali australska građevinska tvrtka Sunland Group i Emirates Investments Group. Obitelj Versace je u australskom Gold Coastu 2000. godine svojim “štihom” preplavila hotel sa 205 soba i 72 apartmana. Za njega je Donatella Versace osigurala mozaičan kolni prilaz i podove od plavog mramora. Unutra je i kristalni luster od 750 kg, ostavština njezina pokojnog brata Giannija. Tu su i zlatom obloženi porculanski servisi, satenske plahte i brokatne sofe. U kupaonicama se gosti mogu počastiti mini bočicama muških i ženskih Versaceovih mirisa, kao i njihovim papučama. Od te 2000. godine desetak je dizajnera sklopilo sličnu vrstu partnerstva s nekim lancem hotela. Najnoviji je slučaj suradnja modne marke Missoni s belgijskom grupacijom Rezidor Hotel: oni će početkom iduće godine otvoriti dva hotela, jedan u Edinburghu, drugi u Kuvajtu. Gosti će imati priliku spavati na plahtama s Missonijevim inicijalima, jesti s Missonijevih tanjura, popiti koktel za Missoni barom. Rezidor i talijanski dizajner namjeravaju u idućem desetljeću otvoriti još 30 hotela. Nije teško dokučiti zašto se lanci luksuznih hotela okreću velikim dizajnerima pa što košta da košta, njih obično prati vjerna klijentela, kao i glamur, pa nije nerazumno pretpostaviti da će stalni kupci Armanijevih odijela rado odsjesti i u sobama s njegovim potpisom. Osim toga, i investitore je lakše nagovoriti da ulože u već etablirana imena. Time se na minimum reže i tzv. period fermentacije, klijentima potreban da bi se navikli i počeli vjerovati određenom hotelskom lancu.

Dosadašnji dizajnerski hoteli ipak nisu tako golemi kao ovi Missonijevi ili budući Armanijev hotel. Dino Facchini, tvorac modne marke Byblos, svojim je stilom obilježio obnovljenu venecijansku vilu u Veroni, u kojoj je 49 neobaroknih soba i 11 apartmana, s fontanama šarenim muralima u predvorju. Majstor visoke mode Christian Lacroix je pariški Hotel Petit Moulin i njegovih 17 soba napučio crvenim zidovima, muralima duginih boja i ekstravagantnim detaljima poput ogledala u obliku srca ili podova s točkastim uzorkom. S druge strane, Bulgari i Ferragamo pokreću vlastite lance hotela. Obitelj Ferragamo već ima četiri hotela, sve u Firenci, u njihovu stilu: od starinskog Hotela Lungarno sa 60 soba i 13 apartmana do artističkog Gallery Hotel Art, u kojem je 65 soba i 9 apartmana. Bulgari je godinama opskrbljivao najfinije hotele svojim proizvodima za kupaonicu, a onda su 2004. u partnerstvu s Ritz-Carltonom u Milanu otvorili svoj hotel sa 58 soba, u kojem se posebno ističu spa i tretmani ljepote. Sobe su suvremeno i monokromno (sivo, bež i crno) opremljene, ali spa zato ima bazen sa zlatnim mozaikom i hamam od zelenog stakla, boje slične slavnoj bočici za Bulgarijev parfem. Ta je kuća svoj biznis sad proširila i na Bali, gdje imaju resort sa 59 “običnih” i jednom Bulgari vilom. No veliki su izgledi da će svi oni morati priznati poraz sad kad se u biznis uključio i sam car, Karl Lagerfeld. Chanelov “kaiser” sklopio je u srpnju ugovor s investitorskom tvrtkom Dubai Infinity o kreiranju rezorta Isla Moda u Dubaiju. Još nije obznanjen nacrt, no “prvi svjetski modni otok” imat će Hotel Moda i 80 rezidencija, a bit će tu i dizajnerskih studija i prostora za velika modna događanja. Lagerfeld će imati kreativnu kontrolu nad hotelima i vilama, a za ostalo će biti zaduženi neimenovani dizajneri.

Činjenice

Armanijev hotel u Dubaiju
Kad je modna kuća Armani 2005. godine najavila da će se proširiti i na luksuzan hotelski biznis, objavili su da će ih s milijardom dolara u tome podržati Emaar, građevinska tvrtka iz Dubaija. Upravo će prvi Armanijev hotel biti u neboderu Burj Dubai, koji bi, s otvorenjem iduće godine, trebao postati najviši toranj na svijetu.

Odgođeno otvaranje
U tom će hotelu biti 175 običnih soba, 160 luksuznih apartmana, pet restorana i spa. Sobe će Armani opremiti posebno dizajniranim sivim podovima od talijanskog mramora i marinsko plavom svilenom posteljinom, sve tipično za Armanijev kredo “nenametljivi luksuz”. Datum otvorenja trebao je biti početkom 2009. godine, no ono je odgođeno do daljnjega.