Opisuju je kao “smrt”, “prljavštinu” i “katran”, no ova ružna nijansa ima važnu zadaću – odvratiti ljude od pušenja. Pantone 448 C je boja koja se može opisati kao sivo-tamnosmeđa, a zovu je i neprozirni couché. 2016. godine, nakon tri mjeseca proučavanja i nekoliko studija koje je provela agencija GfK, zaključeno je da je ta boja toliko odvratna da bi mogla odvratiti ljude od pušenja.

This colour – Pantone 448 C – is considered to be the ugliest in the world.

When the Australian Department of Health referred to it as “olive green”, the Australian Olive Association complained that this denigrated olives.

(Image: علاء; CC BY-SA.) pic.twitter.com/WVSyPFFpIz

— Quite Interesting (@qikipedia) January 27, 2022

“Ljude podsjeća na smrt i prljavštinu. Nitko o njoj nije imao pozitivnih komentara”, objasnila je te godine za britanske medije Victoria Parr, koja je vodila istraživanje. Istraživanje je, piše N1, inače naručila australska vlada, koja je bila u potrazi za što odvratnijom bojom namijenjenom za pakiranja duhanskih proizvoda.

Za primjerom Australije ubrzo su krenule i druge zemlje, poput Velike Britanije, Irske i Francuske, te na duhanske proizvode stavile istu boju.