Budući da je istraživanje agencije Puls pokazalo da čak 47 posto žena u Hrvatskoj vjeruje da kad bi slika u medijima doista oslikavala stvarno stanje u društvu ljudi bi imali razloga vjerovati da žene iznad 45 godina uopće ne postoje budući da žene te dobi gotovo da uopće nisu zastupljene u lifestyle i beauty magazinima, “pet do dvanaest” je da se to promijeni.

Kampanju protiv diskriminacije starijih i nestereotipno lijepih žena pod nazivom “Kampanja za stvarnu ljepotu” započeo je Dove brand u New Yorku 2004. Najprije je potaknuta rasprava radi preispitivanja definicija i mišljenja o ljepoti. Tako Hrvatice starije od 45 godina misle da su premlade da bi ih se smatralo “starima”, ali isto tako čak 40 posto žena u Hrvatskoj vjeruje da su muškarci stariji od 45 godina ugledni, dok je ženama te dobi “prošao zenit”, što opet svjedoči o duboko ukorijenjenim društvenim predrasudama o starenju, temeljenih na spolnim razlikama na “domaćem terenu”. Također, unatoč tome što većina Hrvatica ne laže o svojim godinama, njih 80 posto vjeruje da druge žene radije skrivaju nego slave svoje godine i zrelost. Gotovo 60 posto žena ne misli da starenje utječe na njihovo samopouzdanje, ali trećina žena ipak to misli. Svoj doprinos promjeni opasnih i loših mišljenja dao je i modni dvojac Budoir. “Do sada smo mijenjale stereotipe kada su haljine u pitanju, a sada želimo pokazati da su naše haljine i za žene iznad 45 godina. Želimo promijeniti razmišljanje da je moda rezervirana samo za mlade cure”, izjavile su modne dizajnerice Morana Saračević i Martina Čičko-Karapetrić.