Facebook je vjerojatno najveća i najbolja baza podataka o statusima veza i ljudskih odnosa, a samim time i oglašivački 'sveti gral' za servise koji se bavi spajanjem parova. Ipak, vrata Facebooka nisu svima širom otvorena.

Na Facebooku se često oglašavaju veliki online servisi za parove, kao što su Match.com i Zoosk, ali u posljednje nećete vidjete one male. Kako piše Business Insider, to je zato što im je pristup – zabranjen!

Oštra Facebookova politika ražestila je brojne nišne tvrtke koje se bave spajanjem ljudi, kao što su CatholicSingles.com (namijenjena samcima katolicima) ili HiDine (koja povezuje ljubitelje restorana). Neimenovani šef jednog takvog servisa otkrio je Business Insideru kako je na raspolaganju imao više od 500 tisuća dolara za oglašavanje, ali Facebook je odbio njegov novac.

Zašto je Facebook toliko oštar prema manjim servisima? Zuckerbergova kompanija ranije je dobivala niz pritužbi svojih korisnika zbog velikog broja oglasa za spajanje parova, a bila su zabilježena i brojna kršenja pravila reklamiranja (drugim riječima, oglasi su bili 'neukusni'). Facebook je stoga zatvorio vrata malim servisima, a zadržao suradnju s velikima, tj. onima koji su otprije surađivali sa Facebookom i njegovim prodajnim osobljem.

Drugi oglašivači su zbog toga ogorčeni, pogotovo zbog toga što ih je Facebook počeo odbijati početkom godine, uoči Valentinova. Premda je društvena mreža najavljivala kako će revidirati svoju politiku nakon Dana zaljubljenih, to se još nije dogodilo. Za to vrijeme mali servisi čekaju na bolja vremena za oglašavanje, dok istovremeno promatraju kako njihovi veliki konkurenti uživaju blagodati Facebooka.