Da su sportske kladionice na početku ovogodišnjeg Europskog nogometnog prvenstva u svoju ponudu uvrstile mogućnost klađenja na pobjednika među sponzorima, izvukle bi zasigurno deblji kraj.

Njemački Adidas drži čak 40 posto europskog tržišta kopački, više nego Puma i Nike zajedno, te 50 posto tržišta Sjeverne Amerike. U ovogodišnjem europskom nogometnom srazu Adidasa, Nikea, Pume i Umbra klađenje na Adidas kao pobjedničkog sponzora donijelo bi znatan dobitak, a kladionicama glavobolje. Izvršni direktor Adidasa izjavio je kako je već sredinom Europskog nogometnog prvenstva kompanija dosegla čak 80 posto planirane godišnje prodaje sportske opreme povezane s nogometom. Kompanija koja je preuzela ovogodišnje nogometno sponzorstvo nacionalih timova Njemačke, Francuske, Grčke i Rumunjske predvidjela je na samom početku prvenstva kako će u finalu zaigrati upravo dva njihova tima, Njemačka i Španjolska, te, ako se njihove prognoze ispune, da će prodaja narasti za još koji postotak. Dalekovidni Nijemci ostvarili su svoj plan i nakon nedjeljnog sraza Njemačke i Španjolske, danas Adidas zadovoljno trlja ruke. Uspoređujući ovogodišnje europsko nogometno prvenstvo s onim iz 2004. godine njemački Adidas bilježi rast prodaje od 50 posto. Adidas je ostvario svoj cilj i u prodaji majica. Ukupno je prodano 1,5 milijuna dresova nogometnih reprezentacija.

Nike za Hrvatsku
Adidas je sponzor francuskog nogometnog tima od 1972. godine, međutim nakon 2011. godine ‘Les Blues’ će na teren istrčati u opremi Nikea, Adidasova najjačeg konkurenta. Nike je iz igre izbacio i francuskog proizvođača sportske opreme kompaniju Airness i “plavcima” ponudio 63,4 milijuna američkih dolara godišnje do kraja sezone 2017./2018., odnosno 506 milijuna dolara ukupno. Na ovogodišnjem prvenstvu Nike je stao uz bok reprezentacija Portugala, Turske, Hrvatske, Nizozemske i Rusije. Uz malo sreće finale sponzora moglo se odigravati upravo između Nikea i Adidasa da je turska reprezentacija uspjela izbaciti Adidasovu Njemačku. Ovako, finalni sponzorski sraz između Adidasovih pulena Njemačke i Španjolske, u sponzorskom smislu, bio je nezanimljiv. Ugovorom s Francuzima Nike je napravio velik proboj na tržište sportske opreme za nogomet vrijedno pet milijardi dolara, planirajući postati nogometni top-brend za sljedeće prvenstvo. Krajem prošle godine Nike je u tom smislu napravio prvi krupan korak kupivši engleski Umbro za 566 milijuna dolara. Umbrova oprema za nogomet prodaje se u više od 90 zemalja, a dresovima se opskrbljuju nacionalni timovi Engleske, Irske, Švedske i Norveške.

Nemoralna ponuda
S druge strane njemački nacionalni tim ove godine nije prihvatio Nikeovu nemoralnu ponudu u iznosu od 680 milijuna dolara. Za upola manji iznos priklonio se domaćem proizvođaču Adidasu. Iako mu u završnici nije donijelo toliko željenu pobjedu, ipak mu je osiguralo finale. Drugi njemački sponzor Puma ove je godine kao i američki Nike istrčao uz bok pet nogometnih reprezentacija, domaćina Švicarske i Austrije, uvijek iznenađujuće opasne češke reprezentacije, poljske i talijanske. Pumina je posljednja nada umrla u napetom četvrtfinalnom meču između Adidasove Španjolske i njihove Italije kada je Pumin tim izgubio na jedanaesterce 4:2. No Puma ipak bilježi zadovoljavajuće rezultate ovogodišnjeg nogometnog europskog prvenstva. U prvom tromjesečju tvrtka je ostvarila 10 posto veći prihod u odnosu na prošlogodišnju prodaju opreme, međutim koliko je to novca, Puma se nije htjela izjasniti. Najveći engleski proizvođač sportske opreme Umbro ove je godine bio sponzor samo jedne momčadi. Uz nogometnu ekipu Švedske Umbro nije imao sreće s ulaskom u drugi krug natjecanja.

Španjolskoj 90, a Njemačkoj 40 milijuna eura

Njemačka i Španjolska borile su se u nedjelju ne samo za Uefin trofej, nego i za prihod za svoju zemlju veći od 114 milijuna eura, stoji u zaključku istraživanja službenog sponzora MasterCarda. Sudjelovanje u finalu će i Njemačkoj staviti u džep više od 59 milijuna eura, obje zemlje će profitirati od kratkoročnog i dugoročnog ekonomskog rasta koji uključuje nagradne igre, sponzorske ugovore, televizijska prava na emitiranje, povećanje prodaje ulaznica i rekvizita, turizma, a za Španjolsku i značajan potrošački poticaj kroz povećanje samopouzdanja. Gledajući samo fond nagrada, pobjede na svim utakmicama na Euru 2008. Španjolskoj su donijele 23 milijuna eura. Istraživanje MasterCarda predviđa da će pobjednik Španjolska na kraju samo od finala dobiti 90 milijuna eura, dok će drugoplasirana Njemačka osvojiti više od 40 milijuna eura. Uoči završnice računalo se da bi Beč kao domaćin finala mogao ostvariti više od sto milijuna eura samo od te utakmice. Očekuje se kako će se pokazati da su Austrija i Švicarska kao domaćini Uefina prvenstva ostvarile 470 milijuna eura prihoda. Paul Meulendijk, direktor sponzorstva u MasterCardu Europe, izjavio je da je samo na nedjeljnoj završnici u Beču “ostavljeno” više od 300 milijuna eura.
(PD)