Najnovija istraživanja na ključnim tržištima Europe pokazuju da nedjeljom u trgovinu u nabavku ide gotovo dvostruko više muškaraca nego žena. No, trgovine s mješovitom robom nisu jedina mjesta na kojima naša stereotipna očekivanja o muškarcima postaju maglovita i potiču na pitanja poput: jesu li ti muškarci predstavnici nove vrste kupaca? Pleon i The Future Laboratory pokušali su pronaći odgovore na ta pitanja te ih iznijeti u “Izvješću o muškarcima”, utemeljenom na opširnom istraživanju muškaraca u dobi od 25. do 45. godine života, koji su tijekom dvotjednog razdoblja redovito bilježili kakve su im kupovne navike i koje medije preferiraju.

Muška renesansa
Opširno istraživanje provedeno tijekom 2007. pod nazivom Menaissance (Muška renesansa) otkriva demografski profil potpuno nove generacije muškaraca koja odražava jednog potpuno novog muškog potrošača.Sva istraživanja pokazuju da muškarci kupuju više nego ikad prije. Samci kupuju više za vlastite potrebe, a oženjeni muškarci kupuju za zajednička domaćinstva. Marina Čulić-Fischer, izvršna partnerica u Pleon Dialogu i pridružena članica Uprave Pleon Europe, objašnjava: “Poznato nam je da je broj samaca, pritom mislim na muškarce, u Hrvatskoj u porastu te da muškarci odgađaju trenutak kada će se skrasiti i dobiti djecu. Prosječna dob u kojoj su se muškarci ženili 1970. bila je 25,5 godina, 1990. ta je dob bila 27, a 2006. porasla je na 29,5 godina. U SAD-u je, primjerice, u razdoblju od 2000. do 2007. godine, muškarčeva ‘uloga onoga koji skrbi za obitelj’ porasla sa 27 posto na oko 44 posto. Iz toga proizlazi da muškarci sve češće i više kupuju potrepštine za domaćinstvo, a izbor proizvoda što ih prosječan muškarac počinje smatrati poželjnim gotovo je neograničen. Komunikacijski trendovi morali bi postati odraz potreba tih novih muških kupaca, a uspjeh u komunikaciji s novom vrstom kupca zahtijeva odstupanje od dosadašnjih strategija.”Muškarci provode mnogo više vremena gledajući tv-program, slušajući radio i surfajući internetom. Prema istraživanju tvrtke Jupiter Research, 71 posto muškaraca koristi internet prije nego što se odluči na kupnju, a 97 posto među njima vjeruje informacijama što ih nude internetske stranice. “Ovo istraživanje može uvelike pomoći u pronalaženju načina na koji brend može učinkovito utjecati na muškarce kako bi osigurao mjesto na njihovim popisima za kupnju”, objašnjava Čulić-Fischer. Menaissance izvješće novu vrstu muškarca naziva “NuRo Male” (skraćeno od New Romantic Male, Novi romantični muškarac). Za razliku od muškaraca koji su u protekla dva desetljeća doživljavani kao hedonisti i vrlo osjetljivi na vanjski izgled, Menaissance izvješće NuRo muškarca prikazuje kao osobu koja više računa vodi o svojem intelektu, ali istovremeno ne odustaje od pristalog izgleda. Novost je njegova želja za usavršavanjem i učenjem, pri čemu mnogo pozornosti polaže na britkost i “izoštravanje svojih moždanih vijuga”. Vrsta posla što ga obavlja i prihodi NuRo muškarcu više nisu žarišta njegova identiteta. Novi muškarac spreman je doškolovati se i učiti, spreman je postati uglađenijim, elokventnijim, obrazovanijim i mudrijim.

Izgled i pamet
“Novi romantični muškarac“ je ambiciozan, odlučan, muževan, ali ne “mačo”, ni u kojem slučaju nije feminiziran, te vodi računa o razvoju svoje intelektualne strane. Kao pojedinac je “potpuniji“ od svojih predaka. Moderni muškarac se mijenja, a utjecaj izmijenjenih prioriteta kod muškaraca nesumnjivo ima velik značaj na komunikacijske trendove. Istraživanje pokazuje da su u današnje vrijeme muškarci u životnoj dobi od 25 do 35 godina skloniji potrošiti novac na nešto što će im omogućiti da postanu dobri poznavatelji nekih specifičnih znanja i vještina, nego na brendove što se neprestano reklamiraju putem medija, nastojeći pritom pronaći vrsnu kvalitetu kad je riječ o odijevanju i modi, o tehnologiji, zabavi, putovanjima i gastronomiji. NuRo muškarac traži točno određene brendove, proizvode i mjesta koja će u potpunosti odgovarati njegovoj novoj ulozi. “Način na koji se promjene u ponašanju muškaraca odražavaju na njihove kupovne navike fascinantan je, a naš je glavni cilj pomoći tvrtkama da nauče svoje poruke usmjeravati u skladu s najnovijim saznanjima”, zaključuje Čulić Fischer.