Grand Prix godišnje Izložbe hrvatskog dizajna 0708 otvorene u Paviljonu 19 Zagrebačkog velesajma dodijeljen je kreativnom studiju Sheriff&Cherry za projekt Long Live Startas. “Ovo je super stvar za naš kreativni studio, ali vrlo važna i značajna stvar za tvornicu Borovo i grad Vukovar!“, rekao je Mauro Massarotto, direktor studija Sheriff&Cherry i inicijator projekta prilikom obraćanja na dodjeli godišnjih nagrada hrvatskog dizajnerskog društva u sklopu Izložbe hrvatskog dizajna 0708 u Zagrebu. Inače, riječ je o projektu oživljavanja sportskog brenda Startas vukovarske tvornice obuće Borovo iz ‘70-ih godina, a koji je protekle godine započeo redizajnom nekada popularnih sportskih tenisica. Prvi put ove godine Hrvatsko dizajnersko društvo, organizatori Izložbe hrvatskog dizajna 0708, a prema odluci međunarodnog ocjenjivačkog suda, dodijelili su nagradu Grand Prix za najbolji dizajnerski projekt u protekle dvije godine.

Socijalistička memorija
Predsjednica HDD-a Ira Payer pojasnila je novu strukturu nagrada prisutnu od ove godine: “Međunarodni je žiri, osim nagrade u svakoj kategoriji i određenog broja priznanja, prvi put dodijelio Veliku nagradu HDD-a najboljem radu izložbe. Šansu da dobiju Grand Prix imali su i kompleksni rad renomiranog autora, kao i studentska vježba. Nagrada se na našoj izložbi zapravo dodjeljuje vrlo malo, tvrdimo da su one promišljene i imaju značaj. Na neki je način to možda i reakcija na mnoge natječaje koji dodjeljuju po nekoliko stotina nagrada.“ Nagrada Grand Prix, kao i ostale nagrade HDD-a, vrijedno su priznanje domaće i međunarodne struke, a sam Grand Prix neskromno se naziva i “Oscar hrvatskog dizajna“! U predgovoru kataloga izložbe uključivanje projekta Startas objasnio je jedan od selektora, prof. Ante Tonči Vladislavić. Napisao je kako je “sasvim neobičan dizajnerski proizvod Startas cipela dizajnera Maura Massarottija”. Otkupom trgovačke markice Startas i redizajnom već postojećih teniskih cipela Startas, dizajner je redizajnirao i proizvod i simboličku vrijednost ovih kultnih cipela. Umjesto novosti kao pretpostavke za modnu poruku, u dizajnerskom procesu napravljena je svojevrsna inverzija. Tako je ovaj “ostarjeli” proizvod izronio iz prostora “socijalističke memorije” poput citata sačuvavši u sebi neopisivu značenjsku vitalnost. Upravo u uključivanju današnjeg pogleda na prošlost uz dodatak redizajna, vidljivog u mnoštvu novih šarenih uzoraka s jednako “šarenim” nazivima, krije se tajna uspješnog rezultata.

Komercijalni potencijal
I modne i ideološke dimenzije jednog ready madea svladane su i redizajnirane na način stvaranja novog dizajna. Međunarodni ocjenjivački žiri Izložbe hrvatskog dizajna 0708, u sastavu Karel Boonzaaijer, Lana Cavar, Dan Michaelson – Linked by Air, Sean Murphy – Value&Service, Nataša Persuh, Benjamin Reichen – ABAKE, Željko Serdarević i Koraljka Vlajo – Muzej za umjetnost i obrt, odluku da se nagrada Grand Prix dodjeli projektu Startas obrazložio je riječima “Grand Prix Hrvatskog dizajnerskog društva dodjeljuje se projektu s najsnažnijom pričom koja počinje konceptom i seže do same realizacije proizvoda. Dizajner je u ovom slučaju samoinicirao projekt inteligentno prepoznavši tradiciju domaćeg dizajna i lokalni kontekst. Projekt je snažan zbog svoje optimističnosti, pristupačnosti, autentičnosti te komercijalne samoodrživosti“.

kako je počelo

Prva startasica proizvedena je u vukovarskom Borovu 1976. i od tada pa sve do početka rata postaje neizostavna sportska obuća u bivšoj Jugoslaviji. Izvorno su bile dizajnirane za igranje stolnog tenisa, a razvile su se u dio modnog naslijeđa “bivše države”. Popularnost su zaslužile jednostavnim i funkcionalnim dizajnom, ali i cjenovnom pristupačnosti. Proizvođač je bio i službeni sponzor Univerzijade 1987.