Karlovac je predstavio je rezultate višemjesečnih istraživanja identiteta i imidža te arhitekturu svog novog brenda, koja će ga učiniti prepoznatljivijim u hrvatskoj javnosti te privući turiste i ulagače. Rezultat je to višemjesečnih aktivnosti na projektu brendiranja koje su vodili stručnjaci za brendiranje agencije Millenium promocija iz Zagreba, u suradnji s karlovačkim poglavarstvom, institucijama i građanima. Aktivnosti brendiranja Karlovaca, koje su trajale 12 mjeseci temelje se na konceptu identiteta, čiji je autor Leslie de Chernatony, a provodila ga je agencija za strateško komuniciranje Millenium promocija, s višegodišnjim iskustvom u poslovima brendiranja destinacija, u Hrvatskoj i svijetu. Voditelj projekta bio je docent s Fakulteta političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu i jedan od vodećih hrvatskih stručnjaka za brendiranje Božo Skoko.

Definiranje identiteta
U sklopu opsežnog procesa brendiranja provedene su: analiza dostupnih pisanih materijala o Karlovcu, istraživanje imidža Karlovca u hrvatskoj javnosti, identificiranje i analiza uporišta identiteta Grada, istraživanje mišljenja građana o uporištima identiteta i vrijednostima Grada, intervjuiranje kreatora javnog mnijenja radi usuglašavanje elemenata identiteta, identifikacija prednosti i nedostataka turističke ponude, ocjena konkurentnosti tržišne pozicije, usuglašavanje temeljnih vrijednosti i potencijala, definiranje modernog identiteta i postavljanje strateških ciljeva, razvoj i postavljanje brend arhitekture, izrada vizualnog identiteta, osmišljanje novog slogana, novih događaja i manifestacija te izrada brendbooka.Ključan korak u procesu brendiranja je kvalitetno i sveobuhvatno utvrđivanje uporišta identiteta, koji je sadržan u prošlosti i sadašnjosti Karlovca, a bez kojeg bi razvijanje vjerodostojnog brenda bilo uvelike otežano, jer “konstruirani” brend bez uporišta u stvarnom identitetu, bez obzira na privlačnost, dugoročno nije održiv. U skladu s time provedena su istraživanja u gradu Karlovcu koja su pokazala kako su građani ponosni na svoj grad. Primjerice, čak 50% Karlovčana svoj grad smatraju idealnim za življenje, a doživljavaju ga kao grad parkova, povijesni grad, te grad ugodnog življenja. Najvećim znamenitostima smatraju četiri rijeke, krajolik i parkove, zvijezdu, i Karlovačke dane piva.

Brendiranje je nužnost
“Karlovac je lokacija koja će s poboljšanjem kulturne ponude te s nekoliko novih zabavnih manifestacija i sadržaja postati interesantna velikom krugu turista, izletnika i investitora, novih građana, to su sve predispozicije koje želimo i trebamo promovirati najširoj publici”, rekao je Damir Jelić, gradonačelnik Karlovca. “Dok je brendiranje nekada bilo luksuz ili dodatna vrijednost, taj proces posljednjih godina postaje nužnost. Svijet je danas veliko tržište, tako da se svaki grad, svaka regija i svaka država moraju natjecati sa svima ostalima za svoj udio u svjetskim i nacionalnim potrošačkim, turističkim, ulagačkim, poduzetničkim, obrazovnim, međunarodnim sportskim i kulturnim događanjima. Tako je danas brendiranje destinacija jedan od najbrže rastućih segmenta upravljanja brendom, pa i sve više hrvatskih gradova započinje proces brendiranja koji danas čini sastavni dio razvojne, marketinške, ‘soft policy’ te pogotovo turističke strategije gradova, regija i država diljem svijeta. Karlovac ima tradiciju i posebnosti. Karlovac ima povijest, prekrasnu prirodu, četiri rijeke, ima ono nešto, i za nekoliko godina kvalitetnog rada i ulaganja može postati jedan od vodećih hrvatskih gradova brendova”, dodao je direktor projekta Božo Skoko.

Prepoznatljivo

Prepoznate vrijednosti
Istraživanja su pokazala da su najveći aktualni brandovi: Zvijezda, četiri rijeke, karlovačko pivo, Dubovac i Hrvatski samokres. Svoj novi brand Karlovac će temeljiti na četiri odrednice: prirodi (četiri rijeke, parkovi, šančevi), povijesti (karlovačka zvijezda), geografskom položaju (grad koji povezuje, odlična prometna povezanost) i Karlovčanima, koji su okarakterizirani kao bliski i prijateljski raspoloženi domaćini.