Kodovima QR većina tvrtki u nas još se ne koristi, a ni vlasnici web stranica, online servisa te tvorci aplikacija ne primjenjuju ga dovoljno često, ali neke tvrtke su reagirale brže od drugih i time se izdvojile. “Vidljiv je sve veći porast interesa klijenata za primjenom QR-a u kampanjama, a veći brendovi su široko upoznati s tehnologijom i njezinom primjenom”, kaže Martina Jelić iz McCann DigiParka, agencije koja je među prvima na tržištu svojim klijentima savjetovala upotrebu koda QR.

S QR kodom u kino
Do sada je nekoliko tvrtki u Hrvatskoj upotrijebilo kodove QR, najčešće u sklopu pojedinačnih kampanja. Među njima su T-HT, Vipnet ili Ford, a nedavno je i Privredna banka Zagreb postala prva banka u Hrvatskoj koja koristi prednosti koda QR. Vipnet je, primjerice, za potrebe 8. Zagreb film festivala osmislio mobilni portal na kojem su bili dostupni podaci o cjelokupnom programu festivala, raspored projekcija te karte do svih lokacija festivala. Ford je pak prvi automobilski brend koji je kod nas imao kampanju s QR kodom. Svoju prodajnu akciju automobila promovirali su QR kodovima uklopljenim u print-oglase u novinama, a kampanja se bazirala na jednostavnom mobilnom portalu preko kojeg su posjetitelji mogli pogledati promotivni video, pregledati popis opreme i rezervirati probnu vožnju mobitelom. “S QR kampanjama dobivate povratnu reakciju korisnika koju u standardnim kampanjama ne možete mjeriti i svi rezultati se moraju interpretirati s tim u vidu. Općenito, postotak očitavanja koda kreće se u sličnim rasponima kao postotak klikova na ‘display bannerima’, što je velik raspon, koji ovisi o tome koliko je dobro osmišljena kampanja”, objašnjava Jelić učinkovitost ovakvog tipa komunikacije. “Svako očitavanje koda se bilježi ili softverom specifično namijenjenim za QR kampanje (kod složenijih kampanja), ili softverom za praćenje online statistika. Ovisno o zahtjevima kampanje mogu se zasebno pratiti očitavanja s različitih medija (print, CL, plakati, leci, majice), kao i vrsta mobitela/uređaja s kojima je kod očitan, dodaje. Implementacijom odgovarajućih skripti moguće je pratiti ponašanje korisnika na odredišnoj stranici tako da se može doznati i koje stranice su korisnici najviše posjetili nakon očitavanja koda.

Doznajete puno o korisniku
Cijena kreiranja koda QR ovisi o kompleksnosti kampanje. Najzahtjevniji i najvažniji dio razvoja kampanje QR je osmišljavanje i kreiranje sadržaja do kojeg će kod voditi. “Radi li se o jednostavnoj mobilnoj stranici s osnovnim informacijama, razvoj kampanje stoji oko 8000 kuna. Za razvijanje složenijega mobilnog sitea s više podstranica, ili nagradnoj igri, cijena je oko 25.000 kuna, no za posebno zahtjevne projekte cijena može biti i viša”, poručuje Jelić. Dodaje da u cijenu nije uključen zakup medija u kojima će se kod pojavljivati, no ako se kod koristi u sklopu medija koji su već zakupljeni unutar kampanje, a to je najčešći slučaj, tada nema dodatnog troška. Mogućnosti implementacije kodova QR je nebrojeno. Tiskovine bi njihovom primjenom dobile izravne linkove na svoje stranice a oglašivači bi unutar njih mogli ugrađivati različite informacije o proizvodima.

Telefon s kamerom+aplikacija

Kod QR ili “quick response” je dvodimenzionalni barkod stvoren kako bi sadržaje, koji su unutar njega zapisani, korisnici mogli brzo i jednostavno pročitati. Kako sve više telefona ima ugrađenu kameru, primjena kodova QR je praktičan način za distribuciju informacija. U QR je moguće zapisati razne alfanumeričke ili binarne metapodatke, koje je mobitelom i aplikacijom moguće jednostavno očitati. Da bi očitati kod, potrebno je na uređaj instalirati aplikaciju za čitanje kodova. Na mnogim internetskim stranicama u samo nekoliko klikova može se i izraditi kod QR koji po želji sadrži zapis u kalendaru, osobne podatke, adresu e-pošte, geolokaciju, broj mobitela, SMS poruku, čisti tekst ili adresu URL.