Osnovni alati za marketinško pozicioniranje igračaka danas više nisu dovoljni. Igračke za najmanje u osnovi biraju roditelji pa je marketinška strategija postala vrlo bitna jer je ona smjernica gdje će se proizvod na tržištu u budućnosti naći. U nepreglednome moru igračaka potrebno je napraviti diferencijaciju, odnosno isticanje nekih svojstava prema kojima će se proizvod percipirati. U Hrvatskoj su se u posljednje vrijeme pojavila dva brenda, čije tvrtke distributeri to prepoznaju. Jedna od njih je tvrtka Ultra link. Ona je otkupila prava na proizvodnju i distribuciju robe pod robnom markom profesor Baltazar te tako osigurala održivost misije kreativnog profesora, promotora univerzalnih vrijednosti uvijek spremnog pomoći dobrim građanima Baltazargrada.

Društvena odgovornost
Druga kompanija je Magma koja je odnedavno postala regionalni distributer brenda Tomy, čiji je najpoznatiji predstavnik u javnosti televizijski program “Tomica i prijatelji”. Tomy, kao jedan od najjačih brendova u svijetu, posjeduje vrlo širok asortiman proizvoda koji se kreće od opreme za bebe preko igračaka, “collectiblesa” do društvenih igara. Kako je profesor Baltazar poznat hrvatskim i regionalnim potrošačima, moglo bi se reći, još od davnih vremena, Ultra link je osmislio kompletno rebrendiranje profesora Baltazara, a osnovna je vodilja strategije rebrendiranja pozicioniranje brenda kao jedinstvenog i društveno odgovornog. “U smislu društvene odgovornosti i održivosti kao bitnih karakteristika brenda u osnivanju je Zaklada profesora Baltazara koja će podupirati projekte kreativnosti i inovativnosti u djece. Mehanika prikupljanja sredstava za zakladu ostvarivat će se tako da će se od svakoga prodanog proizvoda pod robnom markom profesor Baltazar dio izdvajati u zakladu”, objasnila je Renata Brkić, predsjednica Uprave tvrtke Ultra link. Dodala je i da će ulaskom u zakladu korporativni partneri moći steći pravo komercijalnog i marketinškog vezivanja uz brend, što je ulazna barijera koja jamči dostojan i odgovoran tretman tog u prvom redu umjetničkog brenda. Naime, profesor Baltazar se jednako snažnim porukama obraća i djeci i odraslima. Jednostavnu radnju u umjetničkom animiranom formatu djeca obožavaju, a priča uvijek ima sretan kraj i pozitivnu poruku. To su pedagoške i umjetničke vrijednosti toga crtanog filma za djecu i odrasle koje brend nosi sa sobom. Zbog diverzifikacije brenda na različite skupine brend Tomy nema jednoznačnu strategiju za svaki svoj segment poslovanja, pa je stoga nemoguće dati jednoznačan odgovor. Upravo zbog toga Tomy se koristi različitim komunikacijskim kanalima i aktivnostima. Sve njih na zajednički nazivnik svela je Nikolina Bradić-Belobrajdić, Magmina voditeljica odnosa s javnošću.

Jedinstvena strategija
“Iza velikog djela Tomyjevih artikala ne mora stajati tek popularnost, prema našem mišljenju puno su važnije kvaliteta, sigurnost, inovativnost i edukativnost. Istaknula bih pored svega da je iznimno važno i vjerovanje roditelja da su odabrali kvalitetan proizvod”, rekla je Bradić-Belobrajdić. U Ultra linku tvrde da su osmišljena marketinška i PR strategija za brend profesora Baltazara jedinstvene ne samo u Hrvatskoj nego i u svijetu. Okupljaju korporativne partnere iz različitih sektora za zajedničku dobru svrhu, a to je održivost istinskih vrijednosti kroz podršku izgradnji društva znanja. “Lik iz animiranog filma profesor Baltazar je u tom smislu jedinstven na hrvatskom tržištu. Ne samo da će se dio komercijalne vrijednosti brenda vraćati društvu, i to prije svega u sektoru obrazovanja i znanosti, već je i sam lik moćan komunikator koji će širiti među djecom i obiteljima poruku o vrijednosti znanja, nenasilja i kreativnosti, pa će se tako maksimalno iskoristiti njegov edukativni i društveno odgovorni potencijal. To je još jedan razlog zašto je u vremenu recesije i opće oseke pozitivnih vrijednosti povratak profesora Baltazara na hrvatsku javnu scenu i u obitelji inicijativa od osobite društvene koristi”, zaključila je Renata Brkić.

Televizija

Lansirani prije crtića
Iako je brend Tomy već osam desetljeća sinonim kvalitetnih proizvoda, samo je jedan segment proizvoda pod Tomyjevim brendom naslonjen na televizijski program, a to je “Tomica i prijatelji”. “Na našim tržištima brend je lansiran prije emitiranja crtića i već je imao velik broj poklonika”, rekla je Nikolina Bradić-Belobrajdić.