Malo sam umorna od sadržaja koji postoji samo zato da bi nešto rangiralo na Googleu. Svi pišu blogove već jedno desetak godina. Nažalost, pišu uglavnom dosadne ili chatgpt-aste koje su još dosadnije i toliko nalik jedni drugima.  Takve blogove nitko zapravo ne želi čitati, kao ni vodiče od 2000 riječi koji su nastali samo napucavanjem riječi unutra. Dodaju firme na web još par novosti i voila. Zovemo to content marketingom.

Nije to content marketing. To je tek sadržaj na blogu, koji nekad nije ni SEO content, optimiziran tako da barem iskoči na rezultatima pretraga kad netko traži konkretnu informaciju. Ali čak i da imate sve blogove  napisane na SEO-friendly način, to nije content marketing. To je samo SEO bloganje.

SEO je važan. Ja od SEO-a živim godinama i zadnja bih osoba koja bi poduzetniku rekla da zanemari Google jer je Google je i dalje ogroman izvor prometa na webu. Ali content marketing nikad nije trebao biti samo proizvodnja sadržaja čiji je jedini posao uhvatiti organski klik s Googlea. Nije trebao ni prije pojave raznih AI alata, a kamoli sada.

Sadržaj bi trebao napraviti još ponešto korisno za biznis. Npr. natjerati nekoga da zapamti vaš brend. Pokazati da nešto znate. Dati ljudima razlog da vas spomenu u svojim tekstovima i statusima, a možda i da pošalju kolegi nešto vaše uz poruku „Pogledaj ovo.“

Takav sadržaj možda nikada neće biti prvi na Googleu. I to je sasvim u redu. Ne treba sav sadržaj biti SEO sadržaj. Kao što ne treba biti ni ludo kreativan. Ali treba biti jasan, da govori što vi to radite, odnosno kako razmišljate o nekom problemu i kako ga rješavate.

Ako smo i savladali osnovan SEO u smislu rangiranja webova za Google pretrage, sada smo dobili nove algoritme. Koji kao jesu SEO, ali onda ipak nisu skroz. Pa su se izrodili novi termini poput AEO, GEO ili SEO za AI.

Pišite jasno, odmaknite se o fraza

Prije smo pisali za Google, sad pak prepravljamo sve za ChatGPT i Gemini. A ljudi vas traže vjerojatno i na društvenim mrežama. Na TikToku, Instagramu ili YouTubeu direktno. Pišete li captione na tim objavama tako da vas ljudi nađu ili zapinjete i dalje u frazama poput „Hello September“ ili „Ovo je kraljica svih proizvoda u našoj trgovini“?

 Gledajte li i vi u ove rečenice sada, pojma nemate tko bi to mogao objaviti. Mogli bi skoro svi. Tekst ne govori ama baš ništa. Ni AI ne može  detektirati za što točno želite da vas on preporuči, za pozdrav rujnu ili za kraljicu?

Odgovor za sve

Renault Captur: mali SUV skrojen za najbolje godine života

Konferencija

CROATIVA: Kreativnost kao nova snaga hrvatskog gospodarstva

I objave za društvene mreže mogu se optimizirati da budu lakše za pronaći. Iako ne treba sve biti SEO-friendly kao što sam rekla već ranije. Ne trebamo se manijankalno fokusirati na sveti Google. Vaša publika je posvuda online. Neka skrola, nekad istražuje, nekad radi nešto treće. Gdje god nabasali na vaš sadržaj, možete ima uhvatiti pažnju. Makar sekundu pažnje. Možda neće odmah reagirati, ali vide li vas 30 puta, to je već 30 sekundi. Ima nešto u količini sadržaja i stalnom pojavljivanju.

Da bi vas ljudi zapamtili, da bi zaustavili skrolanje, vaš sadržaj treba biti kreativan, originalan, koristan ili zabavan, nikako ne nešto što su već vidjeli ili pročitali. Tuđe fore neće od vas učiniti brend. Brend je onaj kojeg se može prepoznati, tko ti prvi padne na pamet kad netko spomene određeni pojam.

Content marketing može biti i SEO blog, ali nikako samo to. Posebno jer npr. ChatGPT jako rijetko citira blogove kao izvore, više mu se sviđaju neke druge sekcije s vaše web stranice. Content marketing su i objave na LinkedInu i one na Instagramu i blog na webu, ali isto tako i offsite tekstovi i medijski članci. Gdje god bi vaša potencijalna publika mogla nabasati na vas!

Recimo da prodajem novi proizvod vlasnicima  restorana i hotela. Znam koje poslovne i druge portale čitaju, na koje su newslettere pretplaćeni, koje ljude prate na LinkedInu, koje podcaste slušaju, na koje konferencije odlaze i koje YouTube kanale gledaju.

Zašto bih onda cijelu content strategiju gradila oko pitanja što vlasnici tih objekata guglaju?  Možda će mi jedan odličan tekst u mediju koji redovito čitaju donijeti više nego deset SEO članaka na vlastitom webu. Možda trebam napraviti istraživanje o tome koliko hoteli ili restorani gube na određenim stavkama pa njegove rezultate ponuditi medijima. Možda chef ili vlasnik hotela može gostovati u podcastu koji sluša upravo ta publika.

Otkad su se pojavili ChatGPT i ostali AI alati, postalo je posebno bitno da se o vama priča posvuda. Ili da vi sami pričate posvuda. Iskakanje iz paštete, u kombinaciji s dobrim starim SEO-om i oglasima, čudo radi.

Followeri su stara vijest, što se kaže. Sad je najvažnije da vas spomene ChatGPT, Claude, Gemini ili Perplexity. Nakon što im AI suzi odgovore, ljudi guglaju. Zato treba imati i SEO web. 

Ali nikako samo web. Gdje god vi objavljuje sadržaj ili je sadržaj o vama, sve to spada pod content marketing. Možete vi bolje raditi to, naučite kako.