Hrvatska se ne promovira na najbolji način i nedovoljno koristi svoje potencijale za promidžbu u SAD-u, objasnio je za Poslovni dnevnik član CBS-ovog sportskog produkcijskog tima i dobitnik 18 Emmyja Pete Radovich koji je na ovogodišnjem Weekend media festivalu prema mišljenju mnogih sudionika održao najzanimljivija predavanja.

Kako ljubav prema Hrvatskoj i svoj doprinos njezinoj promociji pokazuje i prilikom nastupa hrvatskih sportaša na važnim sportskim natjecanjima, upitali smo ga bi li radio promociju Hrvatske u SAD-u i je li o tome razgovarao s nekim iz Hrvatske turistričke zajednice. “Neću reći da mi je to san i nisam o tome razgovarao sa bilo kime u Hrvatskoj ali bih volio raditi na promociji Hrvatske posebice u vezi turizma. To bi mi bilo idealno jer već sam 15 godina u sportu što mi je pomalo dosadilo i treba mi nešto novo za inspiraciju”, rekao je Pete Radovich. Dodao je da zna kako Amerikanci razmišljaju i da, zbog toga što u Hrvatskoj provodi jako puno vremena, zna što Hrvatska može ponuditi.

Mediteran ne prolazi
Američki Hrvat, koji je prošle godine potukao sve rekorde gledanosti sa 101 milijunom gledatelja radeći finale američkog nogometa Superbowl i koji je snažno vezan za Hrvatsku, smatra da promocija hrvatskog turizma preko reklame “Mediteran kakav je nekad bio” kod Amerikanaca jednostavno ne “pali”. “Sigurno se to može bolje jer amerikanci ne znaju kakav je Mediteran sada, ne zanima ih kakav je bio i mislim da bi reklame trebale biti posebno napravljene za tržište SAD-a jer govorimo o potencijalu od 300 milijuna ljudi koji žele putovati”, kaže Radovich. Producent najomiljenijih emisija u domovima Amerikanaca objašnjava da bi on reklame namjenjene tom tržištu napravio na način da budu življe, sa dobrom glazbom i sa slikama koje privlače amerikance da požele vidjeti gdje je Hrvatska. Radovich je uzonat i sa slučajem povlačenja ovogodišnjeg kontroverznog reklamnog spota sa “guzom” i ne vidi ništa spornog u njegovom povlačenju.

‘Guza’ je loše napravljena
“Primjer reklame sa ‘guzom’ nije strašan, ali razumijem premijerku i mislim da je povlačnje spota u kontekstu ženskih prava fer”, kaže Radovich. Objašnjava da nije konzervativan ali da cijeli spot nije napravljen kako treba jer reklama od početka nije vezana uz seksi temu te da je ubacivanje slavne stražnjice donekle čak i manipuliranje. Radovich misli se brendiranje Hrvatske odvija u pogrešnom smjeru. “Da se mene pita, brend Hrvatska bi trebao težiti smjeru koji bih nazvao ‘Nova Europa’”, istaknuo je Radovich. Naime, Amerikanci su Hrvatsku povezivali sa ratom, a tek odnedavno je povezuju sa sportom i to preko sportaša poput Kukoča, Petrovića ili Ivaniševića. Primjetio je da se u SAD-u pod Europom se misli na Španjolsku, Veliku Britaniju, Francusku, Italiju ili Švedsku dok bi brend nova Europa amerikancima predstavljao nešto novo za upoznavanje. Tijekom svog predavanja pod nazivom “Sportska TV produkcija” Pete Radovich je istaknuo da osim razlika u tehničkim predispozicijama, najveća razlika u sportskoj produkciji u tome što američki komentatori, za razliku od europskih, nikada ne navijaju za domaće timove. Nizom primjera pokazao je kako gledatelj neke utakmice na CBS-u u mogućnosti vidjeti sve što se događa na terenu.

Raskošna produkcija
“Umjesto da mu se objašnjava zašto se nešto dogodilo, potrebno je gledatelju pojasniti kako se to dogodilo pri čemu koristmo vrlo napredne tehnologije, uključujući i animaciju”, rekao je CBS-ov producent. Iznio je i nestvarne podatke za domaću sportsku produkciju jer CBS na jednoj utakmici profesionalne lige američkog nogometa (NFL) koristi između osam i 16 kamera gok se finale Superbowl prenosi sa 53 do 55 kamera.

Prava

Sezona stoji milijardu dolara
“Iako je to 55 kamera možda previše jer se nekad ne zna što koja kamera snima, produkcija mora biti što bogatija jer CBS plaća NFL-u televizijska prava u iznosu od čak milijardu dolara po sezoni”, rekao je Radovich. Osim toga, bio je prilično skeptičan kada je riječ o 3D tehnologiji u sportskoj produkciji. ”3D prijenosi sportskih događaja odlično funkcioniraju samo kod nekih sportova ali nikako nije dobro za sve”, rekao je Radovich.

Velika želja
Jedna od velikih Radovichevih želja je raditi na promociji Hrvatske, a posebno njenog turizma. Za to ima već spremnu ideju, koju naravno ne želi do kraja otkriti, no kaže da bi se radilo o sasvim novom pristupu. “Nakon 15 godina u sportu to mi je već pomalo dosadilo i tražim novu inspiraciju”, kaže Radovich. Poanta je u tome, kaže, što mi ne shvaćamo kako se Hrvatska percipira u SAD-u, pa tako nemamo ni dobre kampanje za to tržište.

Građevinska industrija

‘Povjerenje investitora gradi se poštivanjem obveza, kvalitetom izvedbe i dobrom komunikacijom’

promo

HEP – čuvar industrijske kulturne baštine Hrvatske