Gotovo 88 posto hrvatskih tvrtki svake godine znatna sredstva uloži u sponzorstva, a njihova prosječna vrijednost 2012. bila je gotovo 3,7 milijuna kuna.

No, taj novac u većini slučajeva, navodno, ostaje nedovoljno iskorišten. Istraživanje agencije za strateško savjetovanje u području sponzorstava CiV Vetturelli pokazalo je, naime, da domaće kompanije nedovoljno poznaju i nekvalitetno koriste mogućnosti sponzorstava. "Ta činjenica proizlazi iz nedovoljne educiranosti i nepoznavanja ovog segmenta, jer sponzorstvo nije samo komunikacijski kanal već i jasna izjava tvrtke iza čega stoji i koje su njezine vrijednosti. Snaga sponzorstva leži u širini ciljeva koje tvrtka može postići i diferencijaciji koju individualizirani ciljevi nude. No, anketa je pokazala da 90 posto hrvatskih tvrtki za mjerenje uspješnosti koristi isključivo medijsku evaluaciju, iz čega zaključujemo da sve prate identičan cilj: povećanje 'visibilityja'. Generalno gledano, sponzorstva su vid marketinga koji na međunarodnoj razini sve više raste i takav trend očekujemo i kod nas", poručuje Viktor Vetturelli, voditelj projekta istraživanja, dodajući kako će taj trend rasti dođe li do oporavka domaćega gospodarstva i povećanja konkurencije. Ipak, u Hrvatskoj ima i pozitivnih primjera.

Dijana Vetturelli iz CiV-a kao pozitivan primjer ističe Vip i njihov angažman u skijanju, Zagrebačku banku i njihov angažman u kulturi, Red Bull, koji je autentičnim sponzorskim pričama stvorio dodatne prihode, te Allianz Zagreb, koji je za svoja sponzorstva (Driver day, druženje s vozačem F1 Markom Webberom, te suradnju s paraolimpijcima) proglašen najboljim primjerom unutar Allianz grupe koji bi i druge zemlje trebale slijediti. "Važno nam je da s našim partnerima imamo zajedničku viziju što želimo postići kroz sponzorstvo i činimo li s time nešto pozitivno i korisno. Još ima puno prostora za poboljšanja", poručila je Sonja Miočić Maksić, direktorica Korporativnih komunikacija Allianza. Najveća ulaganja u sponzorstva u Hrvatskoj ostvaruju se u financijskom i telekomunikacijskom sektoru, zatim prehrambenoj i farmaceutskoj industriji, trgovini te autoindustriji. Čak 44 posto sponzorstava odnosi se na sport, 22,3 posto na umjetnost i kulturu, a 9,2 posto na znanost i obrazovanje.