Veliki međunarodni festival oglašavanja, treći po redu, The Intercontinental Advertising Cup, poznatiji po skraćenici The Cup, održao se u Sarajevu umjesto u Pattayi u Tajlandu.

Misija The Cupa jest afirmirati lokalno inspirirane kreativnosti, a osnovala su ga četiri velika regionalna oglašivačka festivala, azijsko-pacifički festival AdFest koji se održava u Tajlandu, iberoamerički festival FIAP, festival nove Europe Golden Drum Portorož i festival Art Directors Club of Europe. Razlog iznenadnog premještanja grada domaćina festivala za Poslovni dnevnik objasnio je Ekrem Dupanović, direktor sarajevskog festivala No Limit. “Noć uoči početka ovogodišnjeg The Cupa najavljeni su nemiri u Tajlandu pa su organizatori bili primorani otkazati festival”, kazao je Dupanović. U novonastaloj situaciji bilo je potrebno u roku od 48 sati donijeti odluku o novom gradu domaćinu pa je Dupanović ponudio Sarajevo i svoj festival No Limit koji se održavao u to vrijeme. Tako su organizatori izabrali bosanskohercegovačku metropolu koja je bila u konkurenciji s Buenos Airesom i Šangajem. Najvažnija nagrada The Cupa je“Agencija godine”. Nju je osvojila brazilska agencija Almap BBDO. Predsjednica žirija koji je odlučivao o pobjednicima bila je Milka Pogliani, koja je ujedno i predsjednica Europskoga kreativnog vijeća (EMEA) te izvršna kreativna direktorica McCann Worldgroupa iz Italije. Osim nje u sastavu žirija od devet članova našao se i Dario Vince, kreativni direktor i jedan od osnivača agencije Digitel u Hrvatskoj.