Europska komisija podržala je pokretanje mobilne televizije u Europi prije ljeta osobito zato što ju smatra najprikladnijom za prijenos sportskih događaja. Europska komisija računa da će zamahu popularnosti mobilne TV pridonijeti održavanje Europskog nogometnog prvenstvo u Austriji i Švicarskoj u lipnju, te Ljetne olimpijske igre u Pekingu, a te će popularne sportske manifestacije korisnici u EU prvi put moći gledati na zaslonima mobitela.Sudbina mobilne TV ipak je još neizvjesna. Naime, europskim telekomim operaterima, koji smatraju da je roaming bolji izbor za prijenos mobilne televizije, sporna je prekogranična zaštita vlasničkih prava na TV sadržaje koji bi se emitirali u Europi. Prema procjenama američke konzultantske kuće McKinsey, mobilna TV bi mogla u Europi do 2015. “namamiti” 190 milijuna korisnika uz ukupnu vrijednost od 24 milijarde eura. S emitiranjem u Austriji trebala bi započeti uoči Europskog nogometnog prvenstva. Zasad je dostupna tek u Italiji, Finskoj te djelomično u Njemačkoj i Velikoj Britaniji, a korisnicima mobitela zahvaljujući DVB-H (Digital Video Broadcasting Handheld), odnosno 3G tehnologiji, omogućuje gledanje programa uživo te na zahtjeh. Većina europskih zemalja već je započela s ispitivanjem mogućnosti mobilne televizije emitirajući sport, vijesti te glazbu, a u Italiji i promidžbeni program.

Bruxelles je DVB-H na listu europskih standarda stavio u ožujku otvorivši put za opće prihvaćanje te radijske frekvencije koja se već naveliko koristi u članicama EU. DVB-H tehnologija, naime, omogućuje mnogo kvalitetniji prijam slike na mobitelima, a znatno štedi i bateriju, tvrde u finskom proizvođaču mobitela Nokiji. Kako poručuju iz EK, to je jedini globalno prisutan standard, dok istodobno, primjerice u SAD-u, Japanu i Južnoj Koreji koriste vlastite standarde koje su razvile domaće telekomske kompanije. Bruxelles je još u srpnju 2007. dao prvi signal za snaženje tržišta mobilne televizije, za koje je nužno usklađivanje spektra radijskih frekvencija i regulatornog okruženja. Europska je komisija u studenom lani zatražila pregled telekom paketa, zahtijevajući od država članica EU optimalnu preraspodjelu radijskih frekvencija namijenjene digitalnom emitiranju programa, što je najavljeno do 2012. EK smatra frekvencijsko područje UHF najpogodnijim za prijenos DVB-H signala mobilne TV. Nadalje, EK dio UHF spektra planira namijeniti paneuropskim mobilnim uslugama što bi svim korisnicima omogućilo prijam TV programa u inozemstvu.Inače, prema istraživanju objavljenom na Nokijinoj internetskoj stranici, koje je još prije četiri godine provela njemačka tvrtka za istraživanje tržišta Goldmedia na 512 korisnika mobitela u Berlinu, za uvođenje mobilne televizije još se tada izjasnilo 77,8 posto ispitanika, a za tu su uslugu spremni platiti oko 12 eura mjesečno.