Treba li Europska unija pomoći kvalitetnim tiskanim medijima koji polako gube bitku sa internetskim konkurentima, mogu li instrumenti poput posebnih smanjenih poreznih stopa ili drugih oblika ulaganja pomoći novinama da prežive ili bi pak trebalo dopustiti da prevladaju snage na tržištu?

O tim se pitanjima, piše Alen Legović za Deutsche Welle, raspravljalo na nedavno održanom skupu u Bruxellesu, u organiziciji nevladine udruga Prijatelji Europe i tvrtke Microsoft. Na skupu je, među ostalim, utvrđeno da bi Europska komisija u svoj dnevni red trebala uvrstiti novinarstvo i novinare, kao što to čini s poljoprivredom i seljacima. Direktorica Udruženja europskih izdavača novina Francine Cunningham kazala je kako EU ne bi trebala podržati i financirati dobre medije, pojašnjavajući da bi EU institucije prvenstveno trebale pridonijeti stvaranju okolnosti za kvalitetne medije. Reklamama na internetu, prema njenom mišljenju, bavi se “šačica velikih igrača”. U udruženju izdavača smatraju i da je format manje važan od sadržaja i kvalitete novina, kao i da ne bi trebala postojati ograničenja za reklame u novinama, s obzirom da polovica prihoda novina dolazi upravo od oglasnog prostora. Na skupu se govorilo i o razlikama unutar EU-a, pa je istaknuto i da online mediji plaćaju puni PDV, dok su novine uglavnom oslobođene plaćanja poreza. Primjerice, u Danskoj se za reklame u online izdanjima plaća 25% PDV-a, a reklamiranje u tiskanim izdanjima istovremeno je oslobođeno plaćanja PDV-a.

Preživljavanje

Nužan dobar ugled
Prema riječima Jana Truszynskog, generalnog direktora Opće uprave za obrazovanje i kulturu EK, trend sve većeg udjela medija na internetu je nezaustavljiv, a stručnjaci prognoziraju da će opstati tek nekolicina. Za preživljavanje medija, kako je naveo, nužan je dobar ugled, jer su rast broja čitatelja i oglašivača povezani. Njemački liberalni zastupnik i potpredsjednik Media grupe u Europskom parlamentu Jorgo Chatzimarkakis ustvrdio je na skupu kako EU nikada ne bi dobila euro da se oslanjala na medije. Kvalitetan dio sadržaja prema njegovom bi mišljenju trebalo zadržati za print izdanje novine, a manji dio za online izdanje.