Više od deset milijuna registriranih korisnika, gotovo 12 milijuna jedinstvenih posjeta mjesečno i devet milijuna korisnika mjesečno koji se spajaju preko Facebooka, brojke su s kojima se može pohvaliti društvena mreža Pinterest. Iako za otvaranje korisničkog računa na Pinterestu još uvijek treba pozivnica, postao je jedna od najbrže rastućih platformi, a brojku od deset milijuna posjetitelja mjesečno dosegao je brže nego što je to trebalo Facebooku ili Twitteru. Pinterest je tako postao treća društvena mreža u svijetu, a za nju se sve više počinju zanimati i oglašivači, ne samo u SAD-u već i šire. S obzirom da su većina Pinterestovih korisnika žene, priliku za promociju na njemu brzo su uvidjele kozmetičke i modne kuće, ali i medijski izdavači. Tako su se proteklog mjeseca u sjedištu na Manhattanu sastali i izvršni direktori digitalnih rješenja Hearsta te raspravljali kako najbolje iskoristiti tu platformu. S obzirom da dio Hearstovih izdanja izlazi i u Hrvatskoj, slična praksa možda se proširi i kod nas.

Analiziranje strategije
Kako nam je rekla Ivona Čulo, direktorica izdanja u Adria Mediji, Hearst je gotovo sa većinom svojih magazina na Pinterestu. Tu su Country Living, ELLE Décoration, Good Housekeeping, Redbook, Woman’s Day, Marie Claire, Harper’s Bazaar, Seventeen, Delish, Cosmopolitan, Elle… “Više od pola godina se detaljno istražuje i analizira korištenje ove socijalne mreže i dogovara strategija kako bi se postigli najbolji rezultati. Dosadašnja praksa pokazala je da korisnike Pinteresta najviše zanima uređenje doma, umjetnost, moda, ljepota i hrana. Stoga najviše uspjeha i rasta korisnika na Pinterestu imaju magazini koji se bave uređenjem doma poput Country Livinga ili Elle Decorationa te Housekeepinga, Marie Claire, Harper’s Bazaara i Cosmopolitana”, ističe Čulo dodajući kako Pinterest korisnicima služi kao organizator i omogućuje im da dijele fotografije koje pronađu na webu, a ljudi ga najčešće koriste kada planiraju vjenčanja, uređuju kuću ili skupljaju recepte.

Tim za društvene mreže
U Adria Mediji Zagreb velika se pažnja posvećuje društvenim mrežama. Čulo kaže kako su im socijalne mreže izuzetno važne jer im omogućuju direktnu komunikaciju s čitateljima i korisnicima njihovih internetski stranica. Osim toga, one generiraju promet na njihove web portale i pružaju im mogućnost za dodatne prihode. No, iako na Piterestu vrijeme provodi sve više korisnika, u Hrvatskoj još nije toliko popularan, a i stručnjaci za društvene medije svojim ih klijentima još ne preporučaju sa prevelikim očekivanjima. Čulo kaže kako Pinterest kod nas još uvijek nije toliko popularan koliko Facebook i Twitter, no iskustva njihovih poslovnih partnera iz inozemstva, posebice Hearst Internationala, pokazuju odlične rezultate pa svakako planiraju aktivnosti i na toj socijalnoj mreži, a iskustva partnera iz Hearsta bit će im od pomoći. “U SAD-u je situacija drugačija. Tamo je ta nova socjalna mreža izuzetno popularna. Tako u Hearstu, primjerice, unutar kuće imaju veliki tim koji se isključivo bavi radom na društvenim mrežama. Njihov je zadatak da optimaliziraju kontakt magazina s njihovim targetom te osim naravno promocije, pronađu načine za potencijalnu dodatnu zaradu putem korištenja tih resursa”, objašnjava Čulo.

Treći

Rast u samo dvije godine
Društvena mreža Pinterest pokrenuta je 2010. godine i u rekordnom roku postala treća najposjećenija društvena mreža u SAD-u, odmah nakon Facebooka i Twittera. Korisnici Pinteresta na njemu mogu objavljivati fotografije na svome profilu te dopustiti drugima da ih dijele i komentiraju. Većina korisnika Pinteresta su žene (čak 80 posto) a prema statističkim podacima prosječan korisnik Pinteresta ima između 18 i 34 godine, a na toj mreži mjesečno provede oko dva sata mjesečno. Kako bi privukao još korisnika, Pinterest je nedavno uveo i novi dizajn, a osim s YouTubea omogućio je i postavljanje video sadržaja s Vimea.