Trgovci i stručnjaci za marketing posljednjih godina svoju pozornost sve više usmjeravaju na djecu predpubertetskog uzrasta.

Reklamiranje namijenjeno mladim potrošačima postalo je biznis vrijedan više od 40 milijardi dolara godišnje, a stručnjaci kažu da američka djeca od 7 do 14 godina potroše u prosjeku po dvije tisuće dolara godišnje.Kao i mnoge njene vršnjakinje, sedmogodišnja Bella Haiz voli modu. “Često idem u šoping sa tatom”, kaže Bella. Ta devojčica iz Aleksandrije u Virdžiniji sa sedam godina ušla je u kategoriju “tween”, što je termin koji označava godine izmedju ranog djetinjstva i adolescencije. Taj uzrast je sada posebno privlačan za trgovce. Na web sajtu Fashionology Bella može da kreira sopstvenu odeću. Ona bira stil košulje koja joj se sviđa, a kasnije će izabrati boju. Stručnjaci kažu da je ovo relativno novi način za trgovce da privuku djevojčice stare izmedju 7 i 14 godina. Jayne O’Donnell je stručnjak za maloprodaju i autor nove knjige o navikama djece iz te starosne grupe. “Te djevojčice su češće za kompjuterom nego u trgovinama, zato je veoma primamljivo predstaviti im robu putem interneta”, ističe O’Donnell. Ona dodaje da u svojim reklamama za djecu trgovci brišu granice između prodaje i igre, posebno kada je reč o novim prodavaonicama na internetu. Oni tako učvršćuju potrošački mentalitet.

Fashionology je pokrenut poslije uspeha trgovina te kompanije u Los Angelesu. Vlasnik kaže da su za njega zainteresirane djevojčice iz svih krajeva svijeta. Evo što kaže vlasnica kompanije Elizabeth Wiatt: “Od Bangkoka do Sydneyja, od Australije do Teksasa, djevojke su htjele isprobati Fashionology, a najbolji način za to je internet”. U Bellinoj kući njena majka Aneta objašnjava da je veoma važno da roditelji nadgledaju djecu umjesto da im samo daju kreditnu karticu. Ona također primjećuje da kupovanje putem Interneta razvija potrošački mentalitet od ranih nogu: “Ne bih htjela da kupovina postane hobi za moju kćer”. Međutim, čini se da je već kasno.