Neki projekti nastaju kao poslovne ideje. Drugi nastaju iz vizije koja s vremenom preraste vlastite okvire i počne povezivati industrije, države i, prije svega, ljude. Upravo se takva priča posljednjih godina razvija u Slavoniji, gdje se oko Materre, Divotea i budućeg EVE Music Halla oblikuje jedan od najzanimljivijih novih razvojnih modela u Hrvatskoj.
Iako se na prvi pogled radi o potpuno različitim projektima – hotelu, wellbeing brendu i koncertnoj dvorani – iza njih stoji ista ideja: stvaranje mjesta na kojem se susreću kultura, međunarodna suradnja, turizam, poduzetništvo i suvremeni način života.
Važnu ulogu u sva tri projekta ima Josipa Pipunić, koja posljednjih godina sustavno razvija međunarodne odnose s vodećim korejskim wellbeing brendovima i njihovim osnivačima, istodobno sudjelujući u razvoju identiteta jednog od najvećih kulturnih projekata u modernoj Hrvatskoj, EVE Music Halla, nakon što je oblikovala identitet i pozicioniranje danas iznimno uspješnog hotela Materra.
Globalne suradnje
Jedna od posljednjih potvrda takvog pristupa dogodila se upravo u Materri, gdje je Divote nedavno organizirao dvodnevni susret povodom predstavljanja korejskog wellbeing brenda neaf neaf. U Hrvatsku je tom prilikom stigla Jeong Ji-woo, osnivačica brenda i starija sestra Jung Hoseoka (J-Hopea), člana globalne glazbene senzacije BTS. No, ono što ovaj susret čini važnim nije poznato prezime niti predstavljanje novog beauty brenda. Važna je činjenica da je riječ o još jednom međunarodnom partnerstvu koje potvrđuje da Hrvatska, kada iza nje stoje jasna vizija i autentični odnosi, može postati mjesto na kojem nastaju globalne suradnje.
Umjesto klasičnog distributerskog modela, Divote gradi odnose s ljudima koji stoje iza brendova. Svaki partner prolazi osobno upoznavanje, zajedničko promišljanje vrijednosti i dugoročnu suradnju prije nego što proizvod uopće stigne na hrvatsko tržište. “Nije mi cilj pronaći sljedeći trend. Više me zanima kako pronaći izvrsnost na njezinu izvoru i dovesti je u Hrvatsku”, započinje Josipa Pipunić.
Njezin interes za Južnu Koreju nije započeo kao poslovni projekt, nego kao osobna potraga za kvalitetnim rješenjima u njezi kože. Tijekom pandemije 2020. godine počela je detaljnije istraživati korejsku kozmetiku, tražeći proizvode s provjerenim, “clean” sastojcima i jasno definiranim pristupom njezi.
“Na hrvatskom je tržištu tada bilo vrlo malo informacija o korejskoj kozmetici pa sam tjednima proučavala brendove, njihove sastojke i filozofiju. Kada sam pronašla proizvode koji su mi odgovarali i čiji su rezultati vrlo brzo bili vidljivi, shvatila sam kako postoji prostor za platformu koja će ponuditi pažljivo odabrane i autentične proizvode, ali i predstaviti filozofiju, vrijednosti i ljude koji stoje iza njih. Istodobno sam željela pokazati i da korejska kozmetika ne mora biti komplicirana, već da je uz nekoliko kvalitetnih i pažljivo odabranih proizvoda moguće postići izvrsne rezultate”, kaže naša sugovornica.
Poslovna filozofija Divotea
S vremenom se interes proširio i na korejsku kulturu, dizajn, glazbu i način života. Prvi posjet Južnoj Koreji 2022. godine dodatno je produbio to zanimanje te otvorio prostor za izgradnju osobnih i poslovnih odnosa s ljudima koji stoje iza vodećih korejskih wellbeing brendova.
Upravo u tim odnosima leže temelji poslovne filozofije Divotea.
“Divote gradimo oko vrhunskih proizvoda, ali prije svega oko ljudi koji ih stvaraju, jer proizvodi privlače pažnju, a povjerenje grade ljudi. Upravo iz takvih odnosa nastaju najvrjednije priče i partnerstva. Svijet je danas dovoljno malen da Hrvatska može biti na samom izvoru izvrsnosti”, ističe Josipa Pipunić.
Takav pristup posljednjih godina postupno stvara novu međunarodnu mrežu partnerstava između Hrvatske i Južne Koreje. Materra je tijekom dva dana postala mjesto susreta poduzetnika, liječnika, kreatora sadržaja i predstavnika lifestyle scene koji su kroz iskustvo upoznali korejsku wellbeing filozofiju. Upravo takvi susreti predstavljaju A jedan dio šire slike. Jer Divote danas više nije samo wellbeing platforma. Materra više nije samo hotel. A budući EVE Music Hall neće biti samo koncertna dvorana. Riječ je o projektima koji se međusobno nadopunjuju i zajedno grade novi identitet Slavonije kao međunarodne destinacije. Svaki razvija svoju djelatnost, ali zajedno stvaraju jedinstvenu destinaciju koja nadilazi pojedinačne industrije.
Posebno mjesto u toj priči zauzima EVE Music Hall, koncertno-kongresni centar koji će 2027. godine otvoriti vrata u Čepinu pokraj Osijeka – destinaciji u kojoj se već nalaze hotel Materra, restoran Crna svinja, proizvodnja DOBRO i bolnica Priora. Projekt koncertno-kongresnog centra potpisuje svjetski poznati arhitektonski studio BIG – Bjarke Ingels Group i predstavlja jednu od najvećih privatnih investicija u hrvatsku kulturu u posljednjih stotinu godina te novu kulturnu instituciju nacionalnog značaja koja će povezati glazbu, umjetnost, obrazovanje, turizam i gospodarstvo.
Rastući ekosustav
Josipa Pipunić vodila je razvoj njegova identiteta i procesa imenovanja.
“Da bi mjesto živjelo izvan svojih zidova, potrebno mu je više od arhitekture. Potreban mu je identitet. Upravo zato željeli smo pronaći ime koje neće opisivati samo zgradu, nego emociju koju će ljudi osjećati desetljećima. U tom procesu londonski studio North najbolje je razumio što želimo stvoriti i zajedno s nama kreirao EVE. A EVE nije samo naziv koncertne dvorane, nego početak jedne nove priče iz Slavonije za svijet”, naglašava.
U tome vidi zajednički nazivnik svih projekata koje razvija.
“Sve što radimo, bilo kroz Divote, Matterru ili EVE, proizlazi iz iste ideje. Želimo stvarati mjesta i iskustva kojima će se ljudi vraćati. Kada postoje autentični odnosi, vrhunski sadržaj i dugoročna vizija, tada nastaje zajednica. A upravo zajednica stvara najveću vrijednost”, poručuje.
Možda upravo u tome leži najveća posebnost ove priče. Dok mnogi još uvijek razvoj promatraju kroz pojedinačne investicije, u Slavoniji se gradi nešto drukčije – ekosustav u kojem se međunarodni partneri ne pozivaju samo na događanja, nego postaju dio dugoročne priče. Od korejskih wellbeing brendova do svjetske arhitekture, od luksuznog hospitalityja do glazbe i kulture, svi ti projekti danas govore istim jezikom – jezikom povjerenja, iskustva i vizije. I upravo zato nije riječ samo o tome da Koreja dolazi u Hrvatsku ili da Slavonija dobiva novu koncertnu dvoranu. Riječ je o tome da iz Slavonije nastaje novo međunarodno mjesto susreta ljudi, ideja i kulture – mjesto koje pokazuje kako najveće priče više ne moraju nastajati u svjetskim metropolama, nego ondje gdje postoji hrabrost da se razmišlja dugoročno i vizija da se lokalna priča pretvori u međunarodnu.
Josipa Pipunić danas svoj privatni i poslovni život gradi između Hrvatske i Južne Koreje, povezujući dvije kulture za koje vjeruje kako imaju daleko više sličnosti nego što se to čini na prvi pogled.
