EMarketer, kompanija koja se bavi istraživanjem i analizama digitalnog marketinga i medija, objavila je studiju prema kojoj će oglašivačke investicije u društvene mreže na svjetskoj razini do 2013. dosegnuti impresivnih deset milijardi američkih dolara.

Samo u SAD-u ulaganja u društvene mreže u 2012. mogla bi dosegnuti oko četiri milijarde dolara, što je znatno više od ulaganja u 2011. godini (procjenjuje se da će u 2011. ta ulaganja biti 2,74 milijarde USD). U 2013. očekuje se daljnji porast od 23,4 posto u odnosu na 2012., tj. ukupno 4,81 milijardi dolara. Najveći dio toga kolača mogao bi uzeti Facebook, već iduće godine 5,78 milijardi USD, što predstavlja 72 posto od ukupnih ulaganja u oglašavanje na društvenim mrežama u svijetu, te 6,1% svjetskog online oglašavanja. Očekuje se da će preskočiti Yahoo! i postati najveća web-stranica po prihodima od online oglašavanja u SAD-u. “Za nas PR-ovce ova predviđanja su izuzetno važna jer pokazuju koji mediji će postati dominantni za oglašivače, odnosno kojim medijima je zajamčena budućnost. Budući da je Facebook specifičan po svom sadržaju i načinu komunikacije, moramo ga dubinski poznavati kako bismo iskoristiti sve njegove potencijale. To neće biti lako jer su društvene mreže izuzetno dinamične, a i zato što na njima ne možete kontrolirati komunikaciju koja je višeslojna i odvija se u realnom vremenu. Trebat će nam nova znanja i kompetencije kako bismo postali najbolji izbor za komunikatore na društvenim mrežama za naše klijente”, izjavila je Marina Čulić-Fischer, izvršna partnerica u agenciji Pleon partner.