Oblikovna manufaktura Bruketa & Žinić ovogodišnji je pobjednik festivala tržišnog komuniciranja – Festo, koji je održan ovog vikenda u Opatiji. Ova je agencija, kao i lani osvojila i najveću nagradu festivala pod nazivom komunikacijski projekt godine za rad “Bilo kuda igra svuda”, napravljenoj za Kraš. Natjecalo se ukupno 368 radova od čega je za devet temeljnih skupina za najveća priznanja na nacionalnom dijelu natjecanja konkuriralo 277 radova. Po broju bodova Bruketu & Žinića slijede Imago reklamna agencija, Luminus creative, Digitel, Mccann Erickson, Nukleus kreativna agencija, New Moment Ideas Company/Young&Rubicam Brands Zagreb, Unex grupa, Kuharić & Matoš te Tridvajedan tržišne komunikacije.

Klijent kao reklama
“Sigurno da nam ovakve nagrade nešto znače, one su dio cijele priče zbog kojih dobivamo nove poslove. No same nagrade nisu dovoljne. Puno su nam važniji zadovoljni klijenti koji drugima prenose pozitivne reakcije. Zadovoljni klijenti najveća su nam reklama”, rekao nam je Davor Bruketa, čija je kampanja za Kiki dobila najveću nagradu. Riječ je o cjelovitom projektu, od redizajna ambalaže do komunikacijske strategije. Komentirajući kvalitetu ovogodišnjih radova, Bruketa kaže da nije bilo nekih ekstremno dobrih stvari, ali mu se prosjek čini boljim. Moguće da je i to posljedica krize koju oglasna industrija također osjeti, no Bruketa ne dijeli mišljenje nekih svojih kolega da je stanje dramatično. “Kriza se možda osjeti u nešto manjim ulaganjima u produkciju, ali to zasad nije dramatično. Dapače, u nekim stvarima koje radimo u online ulaganja znatno su se povećala”, kaže Bruketa, no dodaje da dramatičnih poremećaja nema te da ne zna na kojim podacima temelje svoje izjave njegove kolege koje u medijima tvrde suprotno. Edvin Jurin, direktor fesfivala, ističe da je ovogodišnji Festo pokazao snagu industrije komuniciranja, da je vrijeme korisnih promjena te da će se u vremenima koja dolaze vidjeti koliko će, tko i na koji način može i zna primijeniti i iskoristiti stečene vrijedne spoznaje. Na ovogodišnjem Festu, sedamnaestom po redu, okupilo se gotovo tisuću sudionika iz svijeta tržišnog komuniciranja i praktičara iz svih sastavnica industrije, od agencija, kreativaca, preko medija do gospodarstva, a moto manifestacije bio je da kriza predstavlja komunikacijski poticaj. Bilo je to mjesto susreta čelnih ljudi nacionalnih televizija, no pored starih teza i optužaba o gušenju tržišne utakmice čule su se i neke prilično loše prognoze.

Rat televizija
Tako je Dražen Mavrić, glavni direktor Nove TV, rekao da očekuje pad tržišta od 20 do 25% u ovoj godini, a HTV smatra glavnim problemom komercijalnih televizija jer ima previše komercijalnog prostora. Ivan Lovreček, glavni urednik informativnog programa RTL-a, bio je oštriji pozivajući na ukidanje RTV pristojbe i preustroj javne televizije. Ipak, i nagrade dodjeljivane najgledanijim emisijama pokazuju da su sadržaji HTV-a “komercijalcima” neuhvatljivi. Od 11 kategorija HTV je nagrađen u 9, a po jednu nagradu odnijele su RTL i Nova.

Nagrađeni

Zlatna zvona
Oblikovna manufaktura Bruketa & Žinić osim najveće nagrade osvojila je i tri (od devet) Zlatnih zvona, i to u kategorijama tiskani oglas (Jesam li gay, za Profil International), cjelovitu kampanju (Reci da! za Autonomnu žensku kuću) i interaktivnu komunikaciju (Sretan bižić). Luminus creative dobio je dva Zlatna zvona, za radio oglas “Kumica” i inovativno komunikacijsko rješenje s radom “Gipsman”. Imagov rad “Mi znamo brojeve” (za T-HT)) nagrađen je u kategoriji televizijski i kinooglas, a Najlon kreativna korporacija i manufaktura nagrađena je za vanjski oglas (Proud to be antipleks). Nagrada za izravnu komunikaciju otišla je za kampanju Press kit – Generation kill, a za “evente”-kampanji “100 lica stolica”.