Novi proizvodi široke potrošnje na tržištu se pojavljuju gotovo svakodnevno, no samo rijetki od njih mogu opstati desetljećima. Neke od tih proizvoda već generacijama koristimo u svakodnevnom životu, a okrugli jubileji koje ove godine obilježavaju najbolja su potvrda njihove kvalitete. Među njima su dječja hrana Čokolino, instant napitak Cedevita, kremasti namaz Nutella, društvena igra Monopoly, prašak Rubel i omekšivač Ornel, voda Studena i krema Eight Hour Cream Elizabeth Arden.

Cedevita
Najpoznatiji hrvatski instant vitaminski napitak Cedevita proslavila je 40. obljetnicu. Iako je osmišljena davne 1969., proizvodnja je započela godinu kasnije. Unos vitamina u organizam bio je osnova njene prve recepture, temeljene na znanstvenim istraživanjima. Sastav i količina vitamina, kakav je bio u početku, s godinama su usklađeni dnevnim potrebama organizma za vitaminima. “Prva Cedevita bila je farmaceutski proizvod i prodavala se u apotekama. U staklenoj bočici, pakirana zajedno s mjericom za doziranje, ne samo da je podsjećala na lijek, već se i prodavala kao lijek”, pojašnjava Nevenka Vrač, direktorica Istraživanja i Razvoja Cedevite. Prva proizvodnja Cedevite odvijala se na stroju za proizvodnju granuliranih napitaka. Iznosila je 20 tona godišnje. “Prodaja i potrošnja s godinama su rasli. Već deset godina kasnije proizvodilo se 2 tisuće tona, devedesetih godina 4 tisuće, a danas oko 8 tisuća tona”, govori Vrač. To je, ističe, zahtijevalo kontinuirano ulaganje u povećanje kapaciteta proizvodnje, ali i veći razvoj te modernizaciju tehnologije i opreme. S godinama se mijenjala i ambalaža. Naime, Atlantic grupa, u čijem je vlasništvu Cedevita danas, nakon nekoliko godina razvoja patenta na tržište je lansirala Cedevitu Go, proizvod koji je konačno omogućio pripremu svježeg napitka u svakoj prilici.

Čokolino
Čokolino je dječja hrana koja je generacijama obilježila djetinjstvo. Ove godine slavi 40. rođendan. “Na svakom od proizvoda nalazio se simpatičan medvjedić koji je do danas ostao dio identiteta robne marke Lino. Kreirao ga je slovenski crtač stripova Miki Muster, a lik je s vremenom doživio dosta promjena”, kaže Vedran Kelek, direktor marketinga Dječje hrane, žitarica i kremnih namaza Podravke. Zanimljivo je da imena proizvoda nisu kreirana na način da je sufiks ‘lino’ označavao ime medvjedića, već su kreirana sedamdesetih godina, tako da je svakoj vrsti dječje kaše dodan sufiks lino, koji u početku nije ništa značio. U početku se dječja hrana, podsjeća Kelek, proizvodila pod licencom njemačkog partnera Dr. Ritter&Co.Koein, a zvala se Aurora. Tek kasnije Podravka je postala robna marka dječje hrane. Ističe i da se u početku prodavala isključivo putem ljekarni, a Podravka je prva počela s prodajom dječje hrane u trgovinama. “S druge strane, ubrzo su se na TV-u počele emitirati TV kampanje za Lino kalendar, kojim krajem svake godine nagrađujemo vjernost potrošača”, navodi Kelek. Popularnost Lina s godinama je sve više rasla pa je Podravka 2004. pripremila i kalendare na jeziku potrošača za svaku od zemalja jugoistočne Europe. O uspjehu Lino dječje hrana svjedoči današnja prodaja u 20 zemalja svijeta.

Studena
Osim Lina, ove godine okruglu obljetnicu obilježava još jedan brend kojeg je lansirala Podravka. Iako slavi tek deseti rođendan, prva hrvatska izvorska voda Studena već se nametnula kao jedan od vodećih domaćih brendova u tom segmentu. Njezinu popularnost objašnjavaju pojačanim trendom potrošnje prirodne izvorske vode. “Kao odgovor na svjetske trendove, prema kojima je prirodna izvorska voda pokazala veliki tržišni potencijal, Studena je lansirana 2000. godine”, kaže Maja Vresk, marketing menadžerica pića u Podravci. Dodaje kako je upravo Studena u Hrvatskoj stvarala naviku konzumacije prirodne izvorske vode, što su ubrzo prepoznali i drugi proizvođači. Slijedeći svjetske trendove, samo godinu kasnije Podravka je proizvela vodu s okusom limuna, a kasnije i okuse jabuke i jagode.

Ornel
I dva brenda osječke Saponije ove godine slave okruglu obljetnicu. Naime, omekšivač rublja Ornel i prašak za rublje Rubel obilježavaju 35. rođendan. U razdoblju kada su ovi proizvodi nastali, tržište omekšivača rublja tek se počelo razvijati. Takva vrsta proizvoda smatrala se luksuzom jer je primarni zahtjev domaćica bio čistoća i bjelina rublja. Stoga ih je trebalo educirati o prednostima koje proizvod pruža, kažu u Saponiji. Prva verzija Ornela bio je Ornel Meksi. Na tržištu je opstao do danas, iako je njegova popularnost potisnuta novim mirisnim kreacijama. “Njegov miris godinama je bilo teško nadmašiti, ali je trend koncentriranih oplemenjivača nametao potrebu razvoja i inoviranja”, kažu u Saponiji, napominjući da su Ornel omekšivači za rublje od sredine prošle godine najprodavaniji omekšivači u Hrvatskoj.

Rubel
“Kada su se u listopadu 1975. u svim većim gradovima pojavile šarmantne djevojke u atraktivnim uniformama u bojama novog deterdženta Rubel, pobudile su ogroman interes građana i medija, koji su pisali o uspješnoj promociji novog deterdženta”, priča Tihana Kostenko, brand managerica Saponie. S obzirom da je takav pristup promociji proizvoda u to vrijeme bio rijetkost, uspjeh nije izostao. Tržište deterdženata, tvrdi Kostenko, jedno je od tržišta s najoštrijom konkurencijom u kategoriji roba široke potrošnje, no Rubel je opstao zahvaljujući inovacijama u formulaciji, dizajnu proizvoda i aktivnom marketinškom pristupu. “Kada se netko pita u čemu je tajna dugovječnosti proizvoda, možemo reći da Saponia kao tvrka s tradicijom dugom 116 godina svakim danom dokazuje da uspjesi brendova nisu slučajnost, već rezultat timskog rada, kreativnosti i sustavno planiranih i promišljenih marketinških aktivnosti”, zaključuje Kostenko.

Monopoly
Najpoznatija društvena igra na svijetu Monopoly, ove godine slavi 75. rođendan. Od kada je nastala, prodana je u više od 250 milijuna primjeraka, i to u 103 zemlje. U Monopolyju igrači kupuju i prodaju nekretnine, a od ostalih igrača koji stanu na njihovo polje ubiru “porez”. Nadahnula je i Svjetsko prvenstvo u Monopolyju, koje se održava još od 1973. , a ni Hrvatska ne zaostaje za tim trendom. “Autor Monopolya je Charles B. Derrow koji se bavio prodajom radijatora, a osmislio ga je uslijed viška slobodnog vremena, zbog gubitka posla”, kaže Nikolina Belobrajdić iz Magme, tvrkte koja distribuira Monopoly u Hrvatskoj. Prema nekim verzijama, preteča igre nastala je 1904., kada je Elizabeth Maggie Phillips osmislila “Landlords game”, da bi poreznicima objasnila troškove svojih zemljišta. Legenda kaže da je Charles B. Darrow od Phillips preuzeo osnove igre te 1935. patentirao Monopoly i prodao ga tvornici Parker’s brothers. Monopoly je danas u vlasništvu tvrtke Hasbro koja je ujedno vlasnik Parker brothersa. Pored igre i zabave, u Monopolyju su ostvareni i rekordi. “Najduža igra trajala je 70 dana. Jedna se odigrala i pod vodom, a trajala je 45 dana. U njoj je sudjelovalo oko 350 ronioca koji su se izmjenjivali, kako kontinuitet igre ne bi bio prekinut”, navodi Belobrajdić. U Magminim dućanima danas se prodaje 14 verzija Monopolya, od kojih je još uvijek najprodavaniji Monopoly Classic.

Nutella
Nutella, talijanski namaz od čokolade i lješnjaka, ove godine slavi 65. rođendan. Popularna je do te mjere da obožavatelji diljem svijeta jednom godišnje pripremom slastica obilježavaju njen dan. Davne 1945. Nutelllu je u talijanskom mjestašcu Alba proizveo slastičar Pietro Ferrero. U početku se zvala Giandujot, bila je tvrda i rezala se na kriške. Pietro Ferrero četiri je godine radio na usavršavanju slatkiša, da bi je konačno pretvorio u namaz. S vremenom je promijenila naziv u Supercrema, no kako je u Italiji 1962. uvedena zabrana stavljanja superlativa uz ime proizvoda široke potrošnje, Ferrero je osmislio ime Nutella. Već je u pedesetima tvrtka poslovala tako dobro da se poslovanje širilo izvan granica Italije. Prvo je osnovana podružnica u Njemačkoj, a potom i u ostalim europskim zemljama. Danas je Ferrero jedna od vodećih svjetskih konditorskih kompanija, koju vodi treća generacija obitelji. S godišnjom prodajom od oko 200 tisuća tona, Nutella je jedan od njihovih najprodavanijih proizvoda.

Narančasta ribica

‘CSR projekti doista mogu donijeti pozitivne promjene, potaknuti empatiju i graditi tolerantnije društvo’

Umjetna inteligencija

AI alati dostupni svima ulaganje su u gospodarski i društveni napredak

Eight Hour Cream
Stoti rođendan ove godine slavi kuća Elizabeth Arden, dok Eight Hour Cream, jedan od njenih popularnijih proizvoda, slavi 80. rođendan. 1930. Elizabeth Arden osmislila je kremu za liječenje kože na bazi petrolatuma, vitamina E i beta-hidroksida, koji je tada prvi put iskorišten u kozmetičke svrhe. Kako ističu u tvrtki Orvas Plus, eksluzivnom zastupniku i distributeru za Hrvatsku, legenda kaže da je melem boje marelice bio toliko blagotvoran da ga je Miss Arden koristila kako bi svom čistokrvnom konju umirila i olakšala noge. Također, kupci su je u to vrijeme koristili da bi djeci liječili izgrebana koljena, a učinak bi bio vidljiv osam sati nakon nanošenja proizvoda. Eight Hour Cream još uvijek je jedna od traženijih krema u svijetu.