Rupert Murdoch, budući vlasnik The Wall Street Journala, opet je u pobjedničkoj poziciji. Nakon ogorčene tromjesečne bitke da izbori odobrenje obitelji Bancroft da kupi njihov udio u Dow Jonesu, mogul je pokazao veličinu u pobjedi nad obitelji čija stoljetna kontrola nad kompanijom uskoro završava. “S obzirom na njihovu dugu u uglednu povijest vlasnika Dow Jonesa, znamo kako je nekim člčanovima obitelji teško bilo donijeti ovakvu odluku”, izjavio je Murdoch u priopćenju izdanom nakon što je dobio dovoljno glasova za kupnju kompanije. “Želio bih zahvaliti Bancroftima i pružiti im jamstva da će naša kompanija i naša obitelj biti jednako dobri vlasnici.” Tme je velika bitka za Dow Jones došla svom kraju.

Megakompanija
Ali rat za budućnost novinarstva tek počinje. Kombinirano s kompanijama u sklopu News Corpa. poput Fox Newsa i budućeg Fox biznis kanala, Murdochova kupovina Wall Street Journala stvorit će megakompaniju čiji će utjecaj sezati puno dalje od svijeta financijskih vijesti i informacija. S namjerom da proširi Journalove političke i stranice vanjske politike, Murdoch namjerava krenuti u borbu s američkim navodno najuglednijim dnevnim listom, New York Timesom, kao i s Financial Timesom iz Londona. “Želim jače napasti New York Times”, priznao je Murdoch u jednom intervjuu. Prošlog tjedna, kad je posao dovršen, WSJ-ova stranica komentara optužila je Murdochove kritičare za “komercijalne” i “ideološke” motive i napala dva Timesa zbog širenja zabrinutosti da će Murdoch pretvoriti Wall Street Journal u zagovornika vlastitih desničarskih i poslovnih interesa. Idućeg dana, Roger Ailes, voditelj Murdochovih TV postaja, izjavio je za Newsweek da je New York Times “bio list čije su informacije taman pokrile dno pseće kućice”. Stanka. “Sada, kad su njihovi vlasnici otišli, psi panično zovu i otkazuju pretplatu. To je institucija na umoru.” Murdochova konkurencija već se priprema za borbu. Direktori New York Timesa sastali su se barem jednom prošlog mjeseca kako bi raspravljali o Murdochu. Odbijajući Newsweekov zahtjev za intervju s Timesovim predsjednikom uprave Arthurom Sulzbergerom Jr., glasnogovornik NYT-a samo je izjavio da je Journal bio “dobra konkurencija i očekujemo da će to biti i ubuduće”.U isto vrijeme, dok Ailes priprema pokretanje Fox Business Networka za listopad ove godine, CNBC uporno podsjeća gledatelje i ulagače da je upravo on vodeća kablovska televizija u Americi (barem za sada). Pridružio se i Bloomberg navodeći rezultate nekih istraživanja koje pokazuju da je upravo Bloomberg Televizija “prvi izbor za opinion-makere širom svijeta”. Time Warner pokreće Time Inc. Business i Finance Network. Thomson Corp. učvrstio je poziciju u proizvodnji vijesti s kupnjom Reutersa teškom 17 milijardi dolara. Ali upravo je Murdoch, majstor asimetričnih napada na postojeće medijske segmente, dramatično podigao uloge u medijskom nadmetanju.

Milijuni
Murdochovo najavljeno proširenje Wall Street Journala premašit će “stotine milijuna dolara”, kako je to Newsweeku priznao jedan izvor iz kompanije. Murdoch je odbio dati bilo kakav komentar. Ali tijekom kampanje snubljenja Bancroftovih, rekao je da namjerava proširiti WSJ geografski i sadržajno. Namjerava graditi na poziciji novina u Europi, Indiji i drugim dijelovima Azije. Najavio je proširenje dopisništva u Washingtonu. Razmišlja o povećanju broj stranica. Ako se Journalovi novinari pomire sa činjenicom da će se Murdoch kao vlasnik miješati u njihov rad, njegova urednička hijerarhija vrlo je entuzijastička. “S pristupom njegovim satelitima, kablovskoj i digitalnoj mreži, te televizijskim postajama, naročito uzevši u obzir njegov utjecaj u svijetu, pomoći će globalnom širenju tekstova noivnara WSJ-a”, smatra izdavač Gordon Crovitz. Ako novije imaju “sposobnosti proširiti se u područje općih viejsti”, kaže on, “čitatelji će znati to cijeniti”. Budući da Journalovi novinari imaju ekskluzivan ugovor za pojavljivanje na CNBC-u do 2012. godine, nije jasno koju bi ulogu oni trebali imati na novoj Murdochovoj biznis televiziji. Gazda CNBC-a Mark Hoffman izrazio je nadu da će se kvaliteta suradnje koje njegova televizija održava s Journalom “nastaviti na najvišoj razini”. Dok je Bloomberg glavni suparnik na tom području, s 200 milijuna gledatelja u svijetu (uključujući i 45 milijuna U SAD-u), glavna bitka ipak će se voditi između CNBC-a i tandema Murdoch-Ailes. Postoji ovdje i osobni obračun: Ailes je bio direktor u ranim danima CNBC-a, da bi onda prešao Murdochu. Ailes je zatim nastojao pridobiti ljude s NBC-a da prijeđu u Fox News kad je počinjao s emitiranjem, pa je NBC, dio General Electrica, prijetio da će tužiti i Ailesa i Fox News. Sad je opet na istom poslu. U razgovoru za Newsweek, Ailes je odbio otkriti detalje budućeg televizijskog projekta koji će ući u 30 milijuna kućanstava, što je trećina ukupne publike CNBC-a. Ailes se povjerio kako ljudi sa CNBC-a opsjedaju njegovu telefonsku liniju tražeći da prijeđu Murdochu. On također priznaje kako već devet mjeseci namjerno plasira lažne informacije o Fox Business kanalu kako bi zavarao ljude sa CNBC-a. Tvrdi da je zbog toga CNBC promijenio svoj slogan u “Američki poslovni kanal”. CNBC je, međutim, snažniji nego ikad, što njegove direktore ispunjava samopouzdanjem. “CNBC je televizijski kanal za bogate i oni koji to žele postati, i to je ono na što moramo misliti svaki dan”, kažu oni. Znamo barem jednog bogatog mogula koji pozorno motri.
(Johnnie L. Roberts)