Već neko vrijeme, na malim ekranima, ali i na plakatima, mogli smo primjetiti novu reklamu Raiffeisen banke. Neobičan TV spot, snimljen kamerom iz takozvanog ‘subjektivnog pogleda’ djelatnice (koja personificira banku) te korištenjem atraktivne računalne animacije u scenama koje prikazuju promjenu nabolje, osmislio je tim kreativne radionice agencije Imago. Kako je idjela nastala, u razgovoru za Poslovni dnevnik otkrivaju sami idejni začetnici kampanje.

“Pri izradi imidž kampanje za Raiffeisen banku temeljna zadaća agencijskog tima bila je osmisliti način putem kojeg će se komunicirati temeljne vrijednosti RBA, a to su fleksibilnost i promjena poslovanja i života – nabolje”, kažu u Imagu. Iako se zadatak na prvi pogled može učiniti jednostavnim, za njegovo izvršenje neophodna je bila bliska suradnja i razumijevanje koje postoji između klijenta i agencije. “To znači da je agenciji veoma važno da dobije kvalitetan brief iz kojeg može transparentno protumačiti koji su ciljevi kampanje i na koji način klijent želi da budu provedeni. Kada klijent definira sastavnice briefa na jasan, logičan i izvediv način (poput briefa za ovu kampanju), tada agencija ima znatno lakši posao te može odgovoriti kreativom i u konačnici, cjelovitom izvedbom kampanje na način kojem je klijent težio”, kažu Imagovci. Dražen Nikolić predsjednik Uprave Raiffeisen Consultinga koji je, kako kažu u Imagu i sam aktivno sudjelovao u kreiranju reklame, također dodaje kako je agencija Imago uspješno inkorporirala bitan dio briefa za ovu kampanju vezan uz zahtjev da se u glavnoj ulozi nađu djelatnici banke.

“Aktualna kampanja ‘Mijenjamo život i poslovanje. Nabolje!’ predstavlja nama posebno drago postignuće jer komunicira vrijednosti brenda Raiffeisen isključivo video materijalom bez uporabe bilo koje pisane ili izgovorene poruke izuzev korporativnog slogana na završnom telopu. U 55 sekundi koliko traje video spot, uspjeli smo postići da se glavne vrijednosti brenda vizualno predoče putem pomaka u kvaliteti života običnih ljudi uz malu pomoć bančine djelatnice”, objašnjava Nikolić te naglašava kako je imidž banke u javnosti najčešće odraz slike koju o njoj stvaraju njeni djelatnici. Iako je agencija za svoje kampanje osvojila brojne nagrade, najveća potvrda kvalitete svakako je zadovoljan klijent, a sudeći po dugogodišnjoj suradnji na brojnim projektima, može se reći da su u RBA vrlo zadovoljni. U Imagu su pak zadovoljni da je Raiffesien izuzetno otvoren za vrstu oglašavanja kojoj i oni i inače teže. “Naše su kampanje do sad bile drugačije od ostalih u bankovnom sektoru: izravne su, duhovite, ponekad čak i provokativne, kao što je primjerice bio slučaj s kampanjom za Raiffeisen kreditne kartice u kojoj je u glavnoj ulozi bila Vlatka Pokos”, ističu. Iako imidž kampanja pripada među najzahtjevnije forme, u Imagu su pronašli jasan, izravan i logičan način za komunikaciju temeljnih vrijednosti banke. Odlučili su se za korištenje metaforičkog prikaza, iz perspektive djelatnika banke koji pokazuje načine na koji banka mijenja život svojim klijentima (i onima koji će to tek postati) te im omogućuje fleksibilnost u korištenju usluga koje će im u olakšati svakodnevicu. U spotu nema niti jedne izgovorene rečenice, a glazba je ta koja mu daje dinamiku i senzibilitet. “Touch screenovi su već svakodnevnica krajnjih potrošača, a zaokruženu cjelinu postigli smo zanimljivom montažom te izborom prikladne glazbe”.

Osobna iskaznica kampanje

Reklamna agencija: Imago
Kreativni direktor: Igor Poturić
Naručitelj: Raiffeisen Bank
Redatelj: Bruno Anković
Produkcija: Kabinet
Postprodukcija: Vizije
D.O.P.: Aca Ilić
Art direktori: Saša Perić, Marijeta Grizelj, Darko Bosnar
Dizajn: Darko Bosnar
Account: Petra Grković, Željka Perković
DTP: Nikola Janjić, Vlatka Umolac, Irena Trifunović