Razvijeno medijsko tržište treba analizu, planiranje i uvid u povrat investiranoga u oglašavanje.

Za televiziju, “outdoor” i tisak već postoje uhodani istraživački alati nezavisnih agencija koji omogućuju potpuno praćenje oglašavanja te adekvatnu analizu kampanja. Za radio takvi alati dosad nisu postojali zbog čega je cijeli sektor radijskog oglašavanja bio nepravedno zapostavljen u izradi kvalitetnih analiza i “market shareova”. Stoga je Antena Zagreb kao radijski lider od siječnja 2010. omogućila detaljan uvid u oglašavanje u svom programu. Media Mix, marketinška agencija koja ima ekskluzivno pravo prodaje oglasnog prostora Antene Zagreb, potpisala je ugovor s nezavisnom istraživačkom kućom Puls te je Radio AdEx uključen u postojeću Media Puls analizu. Podaci se analiziraju jednako kao i za ostale uključene medije i sadrže: proizvodnu kategoriju, oglašivače, robnu marku, kampanju, medij, datum, točno vrijeme emitiranja, trajanje i vrstu oglasa. Uvid u podatke omogućuje analizu kvalitete i kvantitete kampanja konkurencije, nezavisne izvještaje o izvršenim emitiranjima, procjenu troškova i trendova kampanja.
(pd)