U današnjem geopolitičkom i gospodarskom krajoliku koji se intenzivno mijenja, razvoj energetske infrastrukture i uloga energetskih tvrtki važniji su nego ikad. Nestabilni globalni trendovi, od prekida opskrbnog lanca do fluktuirajućih cijena goriva, utječu na energetska tržišta diljem svijeta, uključujući i Hrvatsku. A dok se svijet pomiče prema smanjenju svoje ovisnosti o fosilnim gorivima, naftne i plinske tvrtke su u jedinstvenoj poziciji da se okrenu prema ekološki prihvatljivijim alternativama.
Međutim, iako obnovljivi izvori energije (OIE) kao što su sunce, vjetar i vodik imaju ogroman potencijal, njihova integracija u energetsku mrežu predstavlja izazov. Projekti obnovljivih izvora energije često su skupi i neprofitabilni bez subvencija ili sufinanciranja. Nadalje, potrebno je razviti tržišta za novije tehnologije poput vodika kako bi se stvorio održiv i profitabilan ekosustav za zelenu energiju. Stoga su naftne tvrtke, poput INA-e u Hrvatskoj, u dobroj poziciji da predvode ovu tranziciju budući da imaju i resurse i iskustvo potrebne za provedbu velikih energetskih projekata. Osim toga, mogu osigurati, svojim iskustvom i financijskom stabilnošću, pomoći u ubrzavanju zelene tranzicije kao i pomoći u razvoju tržišta za nove tehnologije kao što je vodik.