Iako joj je podrijetlo još uvijek zagonetno, ovaj znak krasi 215 milijuna vozila od 1913. godine
Ove godine Chevroletova leptir-mašna slavi svoju 100. obljetnicu plasirajući na tržište 25 modela i pomažući tako simbolu u pronalaženju novih puteva diljem svijeta unatoč svom još uvijek zagonetnom podrijetlu.
Suosnivač Chevroleta William C. Durant predstavio je 1913. prepoznatljivu Chevyjevu leptir-mašnu postavivši je na sredinu prednje strane modela H-2 Royal Mail i H-4 Baby Grand iz 1914.
Ove godine Chevroletova leptir-mašna slavi svoju 100. obljetnicu plasirajući na tržište 25 modela i pomažući tako simbolu u pronalaženju novih puteva diljem svijeta unatoč svom još uvijek zagonetnom podrijetlu.
Suosnivač Chevroleta William C. Durant predstavio je 1913. prepoznatljivu Chevyjevu leptir-mašnu postavivši je na sredinu prednje strane modela H-2 Royal Mail i H-4 Baby Grand iz 1914.
Tijekom prošlog stoljeća leptir-mašna je ukrašavala 215 milijuna Chevroleta, od čega 60 milijuna još uvijek vozi po cestama. Jedan Chevroletov automobil, crossover ili kamionet proda se svakih 6,29 sekundi u jednoj od 140 zemalja, a brend je u prvih šest mjeseci ove godine dosegnuo svoj prodajni rekord od 2,5 milijuna vozila. Stoljeće leptir-mašne obilježeno je novitetima poput malog SUV-a Trax predstavljenog na 40 međunarodnih tržišta i kompaktne limuzine Cruze s dizelskim motorom u SAD-u.
1995 Chevrolet Blazer LS
“Chevrolet leptir-mašna priznata je diljem svijeta te je postala sinonim za američku domišljatost”, rekao je Tim Mahoney, Chevroletov izvršni marketinški direktor. “Bilo da vozite pola tone tereta u kamionetu Silverado kroz kamenjar ili putujete na posao u električnom Sparku, Chevroletova leptir-mašna uvijek će biti na čelu svih vaših putovanja.”
Iako leptir-mašna postoji već više od 100 godina, pojedinosti o njezinu nastanku još su uvijek nejasne. Priče o Durantovu nadahnuću kreću se od dizajna tapeta u jednom pariškom hotelu do oglasa u novinama koji je vidio tijekom godišnjeg odmora u mjestu Hot Springs u Virginiji.
Durantova udovica i kći imaju različita objašnjenja.
U svojoj knjizi My Father iz 1929. Margery Durant tvrdi da je njezin otac katkad znao skicirati logotipe na komadićima papira za vrijeme jela. “Mislim da je jedne večeri između juhe i pečenog pileta nacrtao logotip Chevroleta kakav se upotrebljava još i dan danas”, napisala je.
1974 Chevrolet Impala
No, u intervjuu iz 1968. Durantova udovica Catherine rekla je da je dizajn leptir-mašne nastao 1912. tijekom godišnjeg odmora u mjestu Hot Springs. Dok je čitao novine u svojoj hotelskoj sobi, Durant je primijetio motiv i uzviknuo: “Mislim da bi ovo bio jako dobar simbol za Chevrolet.” Nažalost, gospođa Durant nikada nije pojasnila o kakvom se motivu radilo niti kako je on bio upotrijebljen.
Taj podatak nadahnuo je Kena Kaufmanna, povjesničara i urednika časopisa The Chevrolet Review, da provjeri njihovu točnost. U izdanju časopisa The Constitution od 12. studenog 1911., objavljenog u Atlanti, pojavio se oglas tvrtke Southern Compressed Coal Company za prerađeno gorivo za loženje pod nazivom “Coalettes”. Logotip Coalettsa koji je bio objavljen u novinama imao je oblik ukošene leptir-mašne, vrlo sličan onome koji će uskoro postati Chevroletova ikona.
Jesu li Durant i njegova žena vidjeli isti ili sličan oglas sljedeće godine samo nekoliko država sjevernije? Novine koje je Kaufmann pronašao objavljene su samo devet dana nakon osnutka tvrtke Chevrolet Motor Co. Chevroletova leptir-mašna prvi put se pojavila u izdanju Washington Posta od 2. listopada 1913., gdje se iznad simbola nalazio natpis “Potražite ovaj logotip”.
2013 Chevrolet Bowtie
Više na http://www.chevrolet.hr/.
