Prema prvim procjenama organizatora, prvoga tjedna Olimpijskih igara u London je trebalo doputovati oko 300.000 turista, no u britanski glavni grad stiglo je samo 100.000 posjetitelja.

Ako se uzme u obzir dužina turnira, situacija se vjerojatno neće mnogo promijeniti. Već je jasno da Olimpijada neće dovoljno zaraditi. Organizatori su izračunali da će zaraditi oko 10 milijardi funti, ali ispada da neće zaraditi ni deset posto tog iznosa. Razlog su ulaganja u infrastrukturu i povećane sigurnosne mjere koje su premašile planirana ulaganja. Ulogu je odigrala i činjenica da je London jedan od najskupljih gradova na svijetu. Uoči Olimpijskih igara cijene u hotelima i restoranima su porasle, kao i cijene ulaznica za sportska najtecanja. Tako je London jednostavno ispao preskup za mnoge turiste.