Popusti, sniženja, akcije – plati jedan, nosi dva i sl., tek su neke od poruka kojima su trgovci još u studenom počeli mamiti kupce na veću potrošnju. Razlog tome svakako je utjecaj gospodarske krize koja od posljednjeg tromjesečja 2008. reže promet u maloprodaji. Prema podacima Državnog zavoda za statistiku u prvih devet mjeseci 2009. prema istom razdoblju 2008. promet u trgovini na malo realno je pao 15,6 posto.

Milica Rakuša-Martulaš, direktorica Sektora trgovine pri HGK, vjeruje da će prosinac popraviti loš učinak maloprodaje iz prethodna razdoblja i s prometom postati najjači mjesec u 2009. godini. Tome će, ističe, uz tradiciju darivanja pridonijeti i božićnice te akcije koje pripremaju trgovci. U Komori procjenjuju da će ovogodišnja potrošnja u prosincu u prosjeku biti 5-10 posto manja nego lani. Konkretno se nadaju da će blagdanski mjesec ostvariti promet u visini 9-10 milijarda kuna. I Martin Evačić, predsjednik Uprave Narodnoga trgovačkog lanca, ne očekuje bitan pad prometa u prosincu. U segmentu prehrambenih artikala, što je glavni asortiman NTL članica, trendovi, kaže, nisu toliko nepovoljni kao u ostatku trgovine. Ivan Damir Anić s Ekonomskog instituta podsjeća da Hrvatska bilježi veći pad maloprodajnog prometa nego EU27. Do kraja godine, očekuje Anić, promet će ostati na niskoj razini. Bit će, kaže, blagdanskog šopinga, no Hrvati će trošiti opreznije i manje nego proteklih godina. “Iako je prosinac rezerviran za povećanu osobnu potrošnju, ove godine zbog smanjenja raspoloživog dohotka te općenito pogoršanja na tržištu rada očekuje se slabija blagdanska potrošnja”, ocjena je Zrinke Živković-Matijević, direktorice Direkcije za ekonomska istraživanja Raiffeisen Consultinga.“Neosporno je da je došlo do smanjenja kapaciteta tržišta, kupci prilagođavaju potrebe mogućnostima i očekivanjima u budućnosti”, kaže Dubravka Šolaja-Franjić, direktorica marketinga u trgovačkom lancu Lantea. U prosincu ipak očekuju promet veći od prosjeka proteklih mjeseci. Kupcima pripremaju niz iznenađenja kroz kampanju “Prije svih” koja je startala ove srijede i donosi velika blagdanska sniženja. Sve njihove akcije imaju brojan odziv, kaže, te navodi kako je u posljednjoj “Astronomske nagrade” sudjelovalo više od 300.000 kupaca. “Manja prodaja u modnom ‘retailu’ bila je očekivana, planiranim poslovnim odlukama do sada smo uspijevali ublažiti taj pad”, ističe Slađana Sudar marketing menadžerica u tvrtki Sportina. Kupcima nude više od 40 modnih brendova, ali i one nižega cjenovnog razreda koji upravo u ovoj godini bilježe rast prodaje. Uz recesiju na manju prodaju utječe i neočekivano toplo vrijeme. Nastavi li se i u prosincu, ističe Sudar, bit će vrlo izazovno završiti godinu s pozitivnim trendom. Kupce će na veću potrošnju, navodi, od četvrtka pokušati animirati akcijom “Preduhitrite rasprodaje u Sportina grupi”.