Biti umirovljenik u Hrvatskoj danas nije lako, umjesto zasluženog odmora nakon odrađenog radnog vijeka za puno starijih sugrađana svakodnevica se svodi na puko preživljavanje. Prosječna mirovina dovoljna je za tek pokrivanje režija i osnovnih životnih potreba pa su odlazak na kavu ili u kazalište mnogima nedostupna egzotika. Procjena je da će se u idućih 50 godina životni vijek u prosjeku produljiti za više od pet godina. Uzme li se u obzir da je već sad omjer umirovljenika i zaposlenih 1:1,2 jedan od najnepovoljnijih u Europi, starenje stanovništva dodatno će pogoršati već sada mizernu realnost da prosječna starosna mirovina ne doseže ni polovinu prosječne neto plaće, dok istraživanja govore da će do 2050. pasti na uvjerljivo najnižu razinu u Europi od 38 posto plaće.
Premda će ulazak u Europsku uniju pomoći gospodarstvu i povećati životni standard, to će se dogoditi tek u dugoročnom razdoblju. U međuvremenu su priliku prepoznali domaći osiguravatelji čija ponuda rentnog osiguranja cilja na one umirovljenike koji uz postojeće stanje mirovinskog sustava i izazove koji ga tek čekaju, svojim vlastitim naporima žele osigurati primjeren životni standard u mirovini. Sve sumornija očekivanja za budućnost i potreba da si u zlatnim godinama poboljšaju financijsku svakodnevicu, otvorila je interes građana za rentno osiguranje. Podaci za prosinac pokazuju da je uplaćena bruto premija za rentna osiguranja premašila 11 milijuna kuna kroz gotovo 2000 polica osiguranja.