Francuska reklamna grupa Publicis jučer je objavila 1,3 milijarde dolara vrijednu ponudu za prijateljsko preuzimanje Digitasa, američke specijalističke kompanije za internetsko oglašavanje i druge oblike digitalnog i interaktivnog marketinga. Maurice Levy, čelnik i predsjednik uprave Publicisa, izjavio je kako je preuzimanje odraz brzine s kojom oglašavanje kreće od tradicionalnih medija, kao što su novine i televizija, prema Internetu. “Ovo što možemo vidjeti velika je migracija investicija s tradicionalnih medija na Internet”, izjavio je Levy za Financial Times dodavši kako Publicis, koji već posjeduje globalne reklamne mreže Leo Burnett, Publicis i Saatschi & Saatchi, ima nekog iskustva u području online oglašavanja, ali da treba Digitas kako bi unaprijedio svoj rad. “To je nešto što se gradi godinama, a ne nešto što trenutno nastaje”, zaključio je Levy davši do znanja da Publicis nema vremena čekati na razvijanje svojih kapaciteta za internetsko oglašavanje, već da s radom treba početi odmah. Francuska reklamna grupa također je rekla da će preuzimanjem Digitasa profitirati i na području mjerenja učinkovitosti internetskog oglašavanje budući da ta američka kompanija ima vrhunske stručnjake na tom polju. Publicis je za dionicu Digitasa ponudio 13,50 dolara što, prema izjavama kompanije, čini premiju od 23,5 posto u odnosu na vrijednost dionica iz 19. prosinca prošle godine. Obje kompanije su izjavile kako će Digitas ostati autonomna podružnica u sklopu Publicisa, koji vodi predsjednik uprave David Kenny kojemu je zajamčeno jedno od mjesta u upravi Publicisa. Levy je izjavio kako su Digitasova dva najveća klijenta, General motors i American Express, zadovoljni planiranim promjenana u vlasništvu. Inače, Digitas je osnovan 1980. godine, zapošljava 2050 ljudi i u vlasništvu je tri agencije: Digitasa, Medical Broadcastinga i Modem Media. U prva tri tromjesečja 2006. godine grupa je ostvarila prihode od 293 milijuna dolara.