Hrvatski turizam ponovno bilježi rast interesa na nekim od ključnih europskih tržišta, a najveći pomak vidljiv je na češkom tržištu koje se nakon nekoliko godina pada vraća među važnije izvore turističkog prometa.

Prvi podaci sustava eVisitor za ovu godinu potvrđuju nastavak pozitivnih trendova na nekoliko tradicionalno važnih europskih tržišta. Hrvatska bilježi snažan povratak gostiju iz Češke, stabilan rast interesa mađarskih turista te ponovno pokretanje pozitivne dinamike s talijanskog tržišta, priopćili su iz Hrvatske turističke zajednice uz napomenu da je riječ o preliminarnim podacima.

Umag, Poreč, Medulin

Rezultati ostvareni u prvih sedam mjeseci godine pokazuju da interes gostiju s tih tržišta raste ne samo tijekom glavne ljetne sezone, nego i u predsezoni, što je za hrvatski turizam posebno važno zbog nastojanja da se turistička godina dodatno produlji i smanji ovisnost o vrhuncu sezone. Najizraženiji rast vidljiv je na češkom tržištu. U srpnju je broj dolazaka čeških gostiju bio 12 posto veći nego u istom mjesecu prošle godine, dok je broj noćenja porastao za sedam posto. Gledano kumulativno, od siječnja do kraja srpnja 2026., češki su turisti ostvarili pet posto više dolazaka i noćenja nego u istom razdoblju lani.

Povratak čeških gostiju posebno je značajan jer je riječ o tržištu koje je posljednjih godina bilježilo pad turističkog prometa prema našoj zemlji. Najviše noćenja čeških gostiju tijekom prvih sedam mjeseci ostvareno je u Istri, Splitsko-dalmatinskoj i Zadarskoj županiji, dok su među najposjećenijim destinacijama bili Umag, Poreč i Medulin. Povratak čeških gostiju važan je za turistički sektor jer je riječ o tradicionalno velikom i stabilnom emitivnom tržištu, čiji gosti često ostvaruju duže boravke i biraju različite dijelove hrvatske obale.

Osim povratka češkog tržišta, pozitivni rezultati stižu i iz susjedne Mađarske. Ovo tržište već godinama ima važnu ulogu u hrvatskom turizmu, ponajprije zbog geografske blizine, dobre prometne povezanosti i kontinuiranog interesa mađarskih gostiju za odmor na Jadranu. U srpnju su mađarski turisti ostvarili osam posto više dolazaka i sedam posto više noćenja nego godinu ranije, dok je u prvih sedam mjeseci 2026. zabilježen rast od sedam posto i u dolascima i u noćenjima.

Najveći broj mađarskih gostiju boravio je na Kvarneru, u Istri te u Zadarskoj županiji, čime se potvrđuje njihova važnost za sjeverni i srednji dio hrvatske obale. Posebnu pažnju privlači i ponovno pozitivna dinamika s talijanskog tržišta. Nakon razdoblja stagnacije, talijanski gosti od početka godine ponovno pokazuju veći interes za Hrvatsku.

U prvih sedam mjeseci ostvarili su dva posto više dolazaka i noćenja u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dok je samo tijekom srpnja broj dolazaka povećan za jedan posto. Talijansko tržište za Hrvatsku ima dodatnu važnost zbog specifičnih navika putovanja. Talijani često biraju kraće odmore, vikend putovanja i boravke izvan glavne sezone. Ove godine posebno su ih privlačile destinacije u Istri i na Kvarneru.

Promotivna kampanja

Uz rast interesa europskih gostiju, dodatni doprinos jačanju konkurentnosti daje i razvoj ponude privatnog smještaja. U srpnju, Hrvatska turistička zajednica (HTZ) u suradnji s platformom Booking.com krenula je u kampanju ‘Iskusi pravu Hrvatsku (‘Experience real Croatia’), usmjerenu na promociju domaćina okupljenih kroz oznaku Local Host. Kampanja je pokrenuta u Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Češkoj i Mađarskoj.

Bihevioralni laboratorij

Ova tvrtka koristi inovativan alat za zapošljavanje i razvoj zaposlenika

Vrhunski stručni tim

Od ordinacije s jednom stomatološkom stolicom do centra za najzahtjevnije dentalne zahvate

“Današnji gosti sve više traže autentičnost, osobni pristup i iskustva koja im omogućuju da destinaciju upoznaju na zanimljiv način. Upravo je s tim ciljem razvijena oznaka Local Host, kojom se prepoznaju i promoviraju domaćini koji svojim radom doprinose očuvanju identiteta destinacije, kulture, tradicije i okoliša”, izjavio je Kristjan Staničić, direktor HTZ-a.