Modna industrija jedan je od najvećih globalnih zagađivača i odgovorna za oko deset posto ukupnih emisija stakleničkih plinova u svijetu, uz to proizvodi oko 92 milijuna tona tekstilnog otpada svake godine. European Environment Agency (EEA) navodi da je proizvodnja tekstila i odjeće u 2020. u Europskoj uniji bila treći najveći izvor opterećenja okoliša po korištenju vode i zemljišta, a također značajan potrošač sirovina i izvor stakleničkih plinova.
Samo za izradu jedne obične pamučne majice koristi se oko 2700 litara vode, što je dovoljno pitke vode za jednu osobu za oko 2,5 godine. Podaci jasno pokazuju kako je riječ o industriji kojoj su prijeko potrebna održiva i zelena rješenja, a jedno takvo nudi hrvatski dizajn studio SWOODA iza kojeg kao glavni izvršni direktor i suosnivač stoji Dejan Sobočan.
Reciklirani materijali
Tvrtka okuplja tim stručnjaka iz područja arhitekture i dizajna koji stvaraju promišljene, funkcionalne i estetski profinjene prostore koji unaprjeđuju svakodnevna iskustva, uz minimalan utjecaj na okoliš. Fokusirani su na održivi dizajn, a odmah na početku razgovora upitali smo Sobočana da pojasni što to točno znači.
“Održivi dizajn podrazumijeva stvaranje proizvoda i prostora koji minimalno opterećuju okoliš. Temelji se na korištenju recikliranih ili obnovljivih materijala, racionalnoj potrošnji resursa i dugotrajnosti proizvoda. Cilj je dizajnirati i razviti rješenja koja su funkcionalna, estetska i ekološki odgovorna. Kod nas u SWOODA sve počinje odabirom materijala izrade koji definiramo već u inicijalnoj fazi projekta. Kontinuirano istražujemo nove, ekološki prihvatljive materijale pa se tako u našem portfelju mogu vidjeti projekti koji koriste reciklirane materijale čije su sirovine reciklirana obuća i tekstil, elektronički i kućanski uređaji te različiti ostaci plastičnih komponenti građevinskih materijala”, govori Sobočan.
Održivost je toliki imperativ ovom malenom timu domaćih stručnjaka da su, uz sve ostalo, predani i korištenju kratkih dobavnih lanaca i surađuju isključivo s dobavljačima unutar Europske unije. Ciljeve ESG-a promoviraju i kroz uključivanje socijalnih zadruga u svoje projekte.
“U SWOODA održiv pristup uključujemo u cjelokupan proces poslovanja, počevši od načina rada i izbora materijala do odabira partnera koji dijele našu viziju”, ističe direktor kompanije.
Brend SWOODA nastao je kao evolucija njegova prethodnog Dizajn studija Sobočan. Riječ je o poslovnoj promjeni koja se dogodila upravo zato što su u tvrtki željeli biti još predaniji održivosti. Dizajn studio Sobočan postoji od 2016. i za klijente su odradili stotinjak projekata, najčešće u modnoj i retail industriji. Za izradu koncepta i implementaciju većih projekata potrebno je od 120 do 150 dana, dok su kasnije implementacije brže.
Primjena održivih materijala može se vidjeti u dva nedavna projekta na kojima je radila SWOODA: uređenju trgovine Runnersworld u Eindhovenu i redizajnu FootballMania flagship trgovine u Arena Centru. U Runnersworldu su zidni paneli, podovi, pultevi i namještaj izrađeni od materijala dobivenih recikliranjem više od 22 tisuće pari starih tenisica, uz suradnju s partnerima specijaliziranim za takvu vrstu prerade.
Takav pristup omogućuje da se materijali ponovno iskoriste i na kraju životnog vijeka recikliraju. Dakle, u nizozemskoj trgovini specijaliziranoj za rekreativne i profesionalne trkače koja u ponudi ima u prvome redu tenisice, ali i sportski tekstil, stare tenisice iskorištene su kao sirovina za izradu ploča od kojih je potom izrađen namještaj. Odbačene tenisice veliki su ekološki problem u cijelom svijetu. Svake godine oko 20 milijardi pari završi na odlagalištima. Samo u Nizozemskoj, pokazuju istraživanja, godišnje se baci između 60 i 70 milijuna pari obuće.
Inovativna rješenja
U FootballMania trgovini korišteni su održivi elementi poput ploča od reciklirane plastike, materijala dobivenih preradom rashladnih uređaja, čeličnih komponenti s udjelom reciklata te tkanina izrađenih od reciklirane vune. Dio postojećih elemenata zadržan je i prilagođen kako bi se smanjila potreba za novom proizvodnjom, a uveden je i modularni koncept opreme koji omogućuje fleksibilno uređenje prostora. Ovakvi projekti ilustriraju kako se kružni pristup materijalima može primijeniti u stvarnim, komercijalnim interijerima.
No, kompanija ne ostaje u granicama Lijepe Naše.
“Tijekom godina stekli smo bogato iskustvo na stranim tržištima, s projektima u Norveškoj, Engleskoj, Singapuru, na Bliskom istoku i drugdje, gdje smo većinom dizajnirali i opremali trgovine. S obzirom na rastuću svijest o održivosti i promjene na tržištu, napravili smo korak naprijed i odlučili razviti vlastiti brend SWOODA koji uz postojeći tim nagrađivanih produkt dizajnera i arhitekata dolazi osnažen novim kreativnim vodstvom, marketingom te prodajom. Smatramo da održivi materijali oblikuju budućnost dizajna jer spajaju stručnost, odgovornost prema okolišu i brigu za generacije koje dolaze”, naglašava Sobočan.
SWOODA trenutačno intenzivno istražuje i druge napredne
materijale, napominje Sobočan. Tako su u Austriji i Nizozemskoj pronašli još jednu mogućnost za cirkularno gospodarstvo, a riječ je najvećim dijelom o plastici recikliranoj iz kućanske elektronike i sličnog otpada. Ipak, Sobočan priznaje kako biti pionir u održivom dizajnu, konstantno istraživati, a ponekad i boriti se s teškom obradivosti materijala nije uvijek lako.
“U industriji inovativnih i održivih materijala još uvijek ne postoji duga povijest na koju se možemo potpuno osloniti. Konvencionalni materijali za izradu namještaja, poput šperploče, primjer su usavršene tehnologije izrade materijala te daljnje obrade i uporabe, dok su kod novih, recikliranih materijala proizvodni procesi još u povojima. Ta činjenica potencira potrebu stručnosti kadra te intenzivne suradnje i timskog rada svih uključenih, od proizvođača materijala, dizajnera i inženjera do proizvodnog osoblja, a sve u svrhu kreiranja visoko kvalitetnog te održivog namještaja”, kazao je Sobočan.
No, naglašava kako odabrati održivi dizajn donosi i prednosti. Iako su održivi materijali skuplji, dugoročno donose vrijednost jer se trgovine i uredi ne preuređuju često. Veliki sportski i modni brendovi posebno su senzibilizirani za održivost, a održivi dizajn omogućuje im da se istaknu na tržištu.
Upitan o povezanosti profitabilnosti i održivosti i tome mora li jedno patiti zbog drugog, direktor SWOODA tvrdi da klijenti iz do sada odrađenih projekata kažu kako postižu veću prodaju od očekivane. Osim toga, kada su istraživali tržište ni u Hrvatskoj ni u inozemstvu nisu vidjeli puno sličnih tvrtki, tako da u tome vide veliku poslovnu priliku.
Od kada su napravili promjenu u imenu i poslovnom fokusu u listopadu prošle godine do danas, uspješno su odradili devet projekata. Osim projekata u našoj zemlji, radili su i u Danskoj, Nizozemskoj, Njemačkoj, Švicarskoj i Sloveniji.
“Većina projekata dolazi nam iz zapadne Europe, gdje klijenti sve više traže održiva i promišljena dizajnerska rješenja. Iako dobavljača s ovakvim materijalima još uvijek nije mnogo, nekolicina s kojima surađujemo ima bogatu i kvalitetnu ponudu uzoraka. To nam omogućuje kontinuirano istraživanje materijala, testiranje novih tehnika obrade i implementaciju inovativnih rješenja, pri čemu je održivost i dugoročna funkcionalnost uvijek prioritet”, izjavio je Sobočan.
Dobavljači s kojima radi su iz Hrvatske, Austrije i Nizozemske. Riječ je o tvrtkama manje veličine u Hrvatskoj i Austriji i jednoj većoj nizozemskoj kompaniji. No, kreativnost uvijek dodatno inspirira. Tako su Austrijanci, s kojima Sobočan surađuje, svoj materijal učinili pogodnijim za primjenu jer dolazi iz ograničenog broja izvora, što osigurava veću konzistentnost sirovine i lakšu obradu. Točnije, dogovorili su se s austrijskim skijalištima da im na obradu daju plastiku s gondola i sjedežnica na skijalištima koju oni potom obrađuju.
Korištenje iste vrste plastike omogućava stalnu i ujednačenu kvalitetu, što je prednost u odnosu na mješavinu raznih izvora, kao što je slučaj s CD kutijama, gdje različite tvrdoće plastike mogu stvoriti neujednačen izgled površine. U Hrvatskoj od manje socijalne zadruge nabavljaju tekstilni materijal, što je posebno važno kada, prema novoj strategiji EU-a za održive i kružne tekstilne proizvode, sektor tekstila sada mora ići u smjeru dugotrajnih, popravljivih i reciklabilnih proizvoda, sa što većim udjelom recikliranih materijala, bez opasnih kemikalija i uz poštivanje socijalnih standarda.
Više od etike
Za brendove koji već koriste reciklirane materijale i primjenjuju principe kružnoga gospodarstva, poput SWOODA, ova promjena znači mnogo više od etike i brige za okoliš. Takav način rada uskoro će postati i formalno normativno standardiziran unutar EU-a, što im daje konkurentsku prednost na tržištu i osigurava potpunu usklađenost sa zakonskim zahtjevima i regulativama koje se sve strože provode u području održive proizvodnje i odgovornog upravljanja resursima.
Sektor u kojem djeluje Sobočan vidi kao nešto što će svakako ekonomski rasti, posebice u EU koja je najviše zagazila u smjeru održivosti i ekološkog poslovanja, a i oni sami okrenuli su se tom smjeru jer su uočili kako je riječ o načinu rada koji je njihovim kupcima važan. Osim toga, riječ je o vrijednostima koje dijele svi zaposleni.
“Svaki projekt koji radimo oblikuje bolje sutra. Naš rad pozitivno utječe na okoliš i ljude, a to nas motivira da stvaramo s predanošću i strašću. Svi u timu imamo obitelj i važno nam je kakav ćemo svijet ostaviti iza sebe. Dobro je znati da radimo nešto što je korisno kako za nas, tako i za generacije koje dolaze”, naglasio je Sobočan.
