Iako većina potrošača u Hrvatskoj smatra da se proizvodi trebaju pakirati u materijale koji se mogu reciklirati, većina od ekološke osviještenosti odustaje ako ambalažu treba platiti više od alternative koja više šteti okolišu, pokazalo je istraživanje GfK. Upravo objavljeni rezultati istraživanja pokazali su da više od 90 posto potrošača smatra da se materijali u koje se pakira proizvode treba reciklirati i većina papir i karton smatra prihvatljivijim rješenjem od plastike.

Ipak, četvrtina ispitanika još nije spremna odustati od kupnje proizvoda pakiranih u pretjerano veliku ambalažu, kažu autori istraživanja uz napomenu da je takva ambalaža česta na hrvatskim policama. U Njemačkoj dvije trećine potrošača odbija kupovati preveliku ambalažu. U slučaju da ekološki prihvatljivija ambalaža zahtijeva višu cijenu proizvoda, gotovo 40 posto potrošača to nije spremna platiti. Autori napominju da je odbijanje plaćanja više cijene češće u mlađih potrošača, odnosno mlađih od 34 godine. Većina se slaže da su papir i karton znatno prihvatljiviji materijali od plastike, a deset posto smatra da je plastika podoban materijal za pakiranje. U GfK zaključuju da je prisutna svijest o ekološki prihvatljivoj ambalaži, no ona još nije iskorištena u stvarnosti, što bi trebalo potaknuti proizvođače na djelovanje “u ekološkom smjeru”.