Hrvatska turistička zajednica planira prvi put javno pozvati zainteresirane tvrtke da predaju ponude za oglašavanje hrvatskog turizma na internetu. Glasnogovornica HTZ-a Viviana Vukelić izjavila je za Poslovni dnevnik da će javni poziv za internetsko oglašavanje vrijedno 15,5 milijuna kuna objaviti u roku od mjesec dana.

“Ponude će ocjenjivati povjerenstvo koje će svoje mišljenje s preporukama dostaviti Glavnom uredu HTZ-a”, kazala je Vukelić. Nacionalna turistička organizacija, koja za poslove promidžbe hrvatskog turizma prema zakonu dobiva i sredstva iz državnog proračuna, lani je posao internetskog oglašavanja bez javnog natječaja dodijelila Googleu i agenciji AdLink, i to u vrijednosti od milijun dolara. Javnost je za to doznala nakon što je sve dogovoreno i objavljeno u Narodnim novinama. Ove je godine HTZ u svom programu naveo da će u okviru budžeta za online oglašavanje dio novca, odnosno pet milijuna kuna, opet dodijeliti Googleu, i to preko AdWordsa. Najnovija najava HTZ-a ukazuje da to ipak neće biti tako. Predsjednica Suda časti Hrvatske udruge reklamnih agencija Suzana Kulaš kazala je da je javni natječaj za internetsko oglašavanje HTZ-a jedina mogućnost jer je transparentnost rada te organizacije u interesu javnosti koja joj plaća boravišnu taksu. “Sve drugo je nedopustivo, osim ako nije i u slučaju HTZ-a postojao sastanak na kojem se ‘sugeriralo’ s kim treba poslovati”, kazala je Kulaš. Direktorica za medije Digitel medijskih servisa Julijana Vrbanek dodaje da bi natječaj za cjelokupan budžet i ukupan medijski miks bio optimalno rješenje za HTZ. “Separatno usmjeravanje budžeta prema nekim medijima izvan ukupnog miksa zasigurno ne može dati optimalan rezultat”, kazala je Vrbanek.S tim se mišljenjem slaže i direktor prodaje digitalnih sadržaja T-Portala Vladimir Pavlić. “Inzistiranje na uvjetima zakupa medijskih kanala ograničava prostor za poboljšanja učinkovitosti oglašavanja”, zaključio je Pavlić.

Televizija

CNN-u tri milijuna kuna
Osim Googlea, u programu rada HTZ-a za 2010. navodi se da će CNN dobiti tri milijuna kuna, Eurosport također, dok će BBC World i EuroNews dobiti svaki po 1,75 milijuna kuna za TV oglašavanje u 2010. Glasnogovornica HTZ-a kazala je da Glavni ured HTZ-a nije pozvan komentirati prihvaćeni program rada, nego ga profesionalno i dosljedno provesti u djelo. Unatoč tome dodala je da su HTZ-ove stručne službe nakon izuzetno uspješne višegodišnje suradnje s CNN-om i Eurosportom radi pojačane globalne promidžbe hrvatskog turizma ocijenile odabir TV kuća primjerenim, što je i prihvaćeno.