Internetski div Google, tvrtka koja ponosno ističe da ima najtransprentniji sustav oglašavanja na svijetu, u ožujku je u Hrvatskoj osvojila oglašivački posao vrijedan 5,1 milijun kuna bez javnog natječaja.

Hrvatska turistička zajednica (HTZ) je Googleu i švicarskoj marketinškoj agenciji AdLink izravnom pogodbom dodijelila posao za internetsko oglašavanje domaće turističke ponude. Uobičajeni prag za raspisivanje javnih natječaja je sve iznad 200 tisuća kuna. Međutim, HTZ je pronašao rupu u zakonu. Usluge oglašavanja na internetu aktualnim Zakonom o javnoj nabavi izuzete su od obveze raspisivanja javnog natječaja. Tako se u dodatku tog zakona nalazi stavka “ostale usluge”, upravo ona na koju se pozvao HTZ i po kojoj je taj posao legalan. Usprkos tome ni Google ni HTZ nisu bili dostupni na komentar. U HTZ-u su nam tek telefonski potvrdili da su upit Poslovnog dnevnika zaprimili. HTZ Nike Bulića je 11. veljače u Narodnim novinama objavio namjeru zaključivanja posla o reklamiranju putem interneta s tvrtkama Google Irska i AdLink Media Švicarska. Prema ugovoru na Googleu bi se vrtili, za pretpostaviti je tekstualni oglasi po kojima je ta kompanija najpoznatija, dok bi AdLink vodio kampanju oglašavanja putem bannera. Osnovni cilj kampanje bio bi privući turiste s njemačkog, austrijskog, talijanskog, slovenskog i češkog tržišta. Kako doznaje Poslovni dnevnik za isti su posao bile zainteresirane još dvije agencije Interactive.agency i XClaim. Voditelj prodaje u agenciji Interactive.agency Branko Ječmenjak potvrdio nam je da su predali ponudu HTZ-u. “Dali smo ponudu za koju smatramo da je relevatna kako medijski tako i financijski. Nismo dobili pojašnjenje zašto je naša ponuda odbačena, ali se već pripremamo da bi sudjelovali u idućem natječaju za te poslove zajedno s konkurencijom”, kaže Ječmenjak. XClaim je pak odbio komentar na tu temu. Jan Jilek iz te tvrtke pristao je na razgovor isključivo u funkciji potpredsjednika udruge za interaktivni marketing IAB Hrvatska.

“Najave da Google službeno otvara ured u Hrvatskoj me ne čude s obzirom da iz godine u godinu prihodi Googlea na ovom tržištu rastu, te su vjerovatno došli do razine gdje se Hrvatska pojavila na njihovoj financijskoj karti”, smatra Jilek. On dodaje da je po neslužbenim procjenama Google lani od tvrtki iz Hrvatske uprihodio oko šest milijuna eura. Polovicu tog iznosa najpoznatija je tražilica ostvarila od oglasa upućenih hrvatskim korisnicima interneta, a drugu polovicu od oglasa namijenjenih stranim tržištima, mahom oglašavanja hrvatske turističke ponude. “Treba znati da se bez obzira na svjetsku gospodarsku krizu u ovoj godini očekuje nastavak rasta prihoda od oglašavanja na internetu, a posebno Googleu koji nudi jako dobar targeting i model plaćanja po kliku. Tako da je njihova odluka o otvaranju ureda u Hrvatskoj sasvim logična”, istiće Jilek. Kako tvrdi Adriana Tailor iz agencije za istraživanje tržišta Gemius, Google je najpopularnija web tražilica u Hrvatskoj. Koristi ga 98 posto domaćih korisnika interneta, odnosno oko dva milijuna građana te čak pola milijuna više nego lani. Od turistički glavnih emitivnih tržišta nije najpopularniji jedino u Češkoj gdje ga tuče domača tražilica SeZnam.cz. Prema programu rada za 2009. HTZ će do kraja godine izdvojiti dodatnih pet milijuna za online promociju.