Namjeravajući oživjeti poslovanje na konkurentnom domaćem tržištu, Uprava najvećeg svjetskog proizvođača bezalkoholnih pića Coca-Cole najavila je restrukturiranje u Sjevernoj Americi. Coca-Cola je, naime, proteklih godina bila sporija od svog najljućeg rivala Pepsija u prilagođavanju preferencijama potrošača koji se sve više okreću zdravijem načinu života. Borba za nadmoć dvaju najvećih igrača u industriji, Coca-Cole i Pepsija, najpoznatije je suparništvo u poslovanju. Ključni faktor njihova dvojakog uspjeha je odmak Pepsija od gaziranih pića s velikom količinom šećera i njegova prilagodba novim ukusima potrošača. U sklopu plana restrukturiranja Uprava Coca-Cole je stoga obznanila formiranje divizije za razvoj novih proizvoda koja će biti odvojena od tvrtkine postojeće kategorije poznatih brendova bezalkoholnih pića. Pepsi je, tvrde stručnjaci, u smislu proizvodnje i inovacije mnogo šira i raznolikija kompanija koja se zahvaljujući svojoj prilagodljivosti uspjela održati na vrhu. Bolje razumije potrošačke trendove i prilagođava svoje poslovanje promjenjivoj tržišnoj klimi. Dok Pepsi manje od 20 posto prihoda generira na temelju prodaje svog poznatog gaziranog pića, Pepsi i njegove dijetne inačice, konkurentska Coca-Cola generira oko 80 posto prihoda od svojeg istoimenog brenda. Pepsi je radi preotimanja kupaca konkurentskoj Coca-Coli i širenju prodaje voćnih sokova lani krajem rujna preuzeo proizvođača Izze Beverage, koji proizvodi voćne sokove u osam okusa. Kako bi na tom polju umanjila jaz s Pepsijevim širim asortimanom, Coca-Cola je kao odgovor prošloga mjeseca preuzela američkog proizvođača čajeva i sokova Fuze Beverages. Coca-Colino poslovanje znatno se promijenio nakon što je predsjednik Uprave Neville Isdell prije tri godine preuzeo kormilo kompanije nakon dugog razdoblja slabog rasta, pokušavajući povećati tržišni udio uvećanjem prodaje flaširane vode i energetskih pića.

Većinu rasta Coca-Cola generira izvan SAD-a, i to prvenstveno na rastućim tržištima, primjerice u Kini i Latinskoj Americi. Coca-Cola i Pepsi lani su bilježili pad prodaje gaziranih pića drugu godinu zaredom zbog pada popularnosti tvrtkinih istoimenih brendova bezalkoholnih pića Coca-Cola Classic i Pepsi. Tržište bezalkoholnih pića u Sjedinjenim Američkim Državama lani je prema podacima koje je objavila publikacija specijalizirana za industriju bezalkoholnih pića Beverage Digest bilježilo pad od 0,6 posto, dodatno potonuvši u odnosu na 2005. godinu kada se spustilo 0,2 posto. Tržišni udio Coca-Cole u domovini pritom je pao na 42,9 posto (spram 43,1 posto u 2005.). Pepsi je udio na tržištu u SAD-u istovremeno smanjio na 31,2 nakon što je godinu dana prije iznosio 31,4 posto. Zahvaljujući prodaji energetskih pića i flaširane vode, Coca-Cola i Pepsi su i dalje generirali rast jer se zdravstveno osviješteni potrošači radije odlučuju za zdravija negazirana pića. Svjesni toga trenda, Pepsi, a u posljednje vrijeme i Coca-Cola, za kraj godine najavljuju izbacivanje novog niskokaloričnog pića obogaćenog vitaminima. Coca-Cola će na tržište lansirati Diet Coke Plus, a Pepsi će izbaciti Tavu. Vodstvo Pepsija još je devedesetih godina napravilo zaokret od proizvodnje gaziranih pića, a Coca-Cola je istovremeno zapošljavala najuspješnije menadžere kako bi unaprijedila taj vid proizvodnje. Prije devet godina Pepsi je postao vlasnik proizvođača voćnih sokova Tropicana, a tri godine poslije pobijedio je u bitki za kupnju kompanije Quaker Oats za što je platio 14 milijardi dolara, pod svoje okrilje dodavši brend energetskog pića Gatorade. Za kupnju Gatoradea prvo je bilo zainteresirano vodstvo Coca-Cole. Pepsi je vlasnik i Aquafine, vodećeg brenda flaširane vode u SAD-u.