Zoran Stanković, potpredsjednik Atlantic Grupe za financije, IT i nabavu, okrunjen je nagradom CFO Godine, u kulminaciji premijernog izdanja strateškog projekta Poslovnog dnevnika i PwC-a Hrvatska, priznanje kojim naglašavamo nezamjenjivu ulogu i važnost financijskih direktora u suvremenom poslovanju.
Rising Star, posebna kategorija koja prepoznaje vrhunske stručnjake o kojima će se u budućnosti još puno govoriti, je Matija Mandić, CFO Telemacha Hrvatska. Laureatima tog premijernog izdanja nagrade su dodijeljene na svečanoj večeri u zagrebačkom hotelu Westin, koji je okupio kremu industrije.
’Teškaši’ u finalu
Među finalistima izbora bili su ‘teškaši’ domaćih financija: Marko Čižmek iz Valamara, Matija Kovačević iz HT-a, Jozo Ljubičić iz osječkog Žita te Marijan Bošković, član Uprave za financije tvrtke BIPA Hrvatska. Iza svakog od njih stoje respektabilne karijere, ali i potezi o kojima smo ekstenzivno izvještavali – od realizacija kompleksnih investicijskih projekata do izlazaka na tržište kapitala.
“Jako mi je drago priznanje dobiti u ovakvoj konkurenciji. Uvijek je zanimljivo vidjeti kolege koji rade u drugim industrijama i onda se istaknuti u takvoj zajednici”, rekla je primajući nagradu Matija Mandić i našalila se kako joj ‘rising’ kategorija imponira da je pred njom dovoljno godina u smislu novih profesionalnih ostvarenja “pa možda jednog dana bude i prva”.
U dobrom raspoloženju nastavio je i prvi “financijaš” Atlantica Zoran Stanković. “Prvo bih čestitao Matiji, a malo mi je i drago što nisam Rising Star, imam malo previše godina za to”, rekao i nasmijao okupljene. “Ne sumnjam da će Matija vrlo brzo biti na ovoj glavnoj pozornici. Bila je član mog tima i kolegica u Atlantic Grupi. Također čestitam i kolegama koji su ušli u uži izbor. Znam Jozu, Matiju i Marka, a danas sam upoznao Marijana. Nemam sumnje da su nijanse odlučivale, bez obzira na to što je odluka bila jednoglasna.
Zahvaljujem žiriju na povjerenju i ovom priznanju, kao i PwC-u i Poslovnom dnevniku na sjajnoj inicijativi. Drago mi je čuti da je ovo prvo izdanje, ali nadam se da će postati velika tradicija. Ovo je trebalo našoj financijskoj zajednici. Veliko je to priznanje ne samo za mene, nego i za moj tim, ali i za sve financijaše i CFO-ove. Zaista nam je ovo trebalo”, poručio je s pozornice Stanković.
Upitnici i razgovori
Odluku o laureatima donio je stručni žiri koji su činili Ivana Gažić, predsjednica Uprave Zagrebačke burze, Tamara Maćašović, partnerica i članica Uprave PwC-a Hrvatska, iskusni CFO Marijan Sršen, Mladen Komšić, voditelj Službe za financije i planiranje HGK te Ana Blašković Meić, izvršna urednica Poslovnog dnevnika.
Premda jednoglasna, odluka o najboljem među izvrsnima, tko je financijski lider koji je najbolje odgovorio na zahtjeve moderne CFO funkcije, nije bila jednostavna.
Žiri se vodio metodologijom koja je naglasak stavila na stvarni doprinos financijskih direktora strateškom razvoju, otpornosti poslovanja i dugoročnom stvaranju vrijednosti. Cilj je bio omogućiti objektivnu i usporedivu procjenu kroz jasno definirane kriterije i mjerljive rezultate.
Odabir kandidata proveden je na temelju liste Poslovnog dnevnika “505 najuspješnijih”, rang-liste tvrtki prema ukupnim prihodima. Nakon toga uslijedio je dodatni filter prema unaprijed definiranim kriterijima. U obzir su uzete isključivo kompanije koje posluju pozitivno, nisu u postupku predstečaja, stečaja ili blokade te imaju CFO-a koji najmanje dvije godine obnaša funkciju člana uprave, prokurista ili direktora zaduženog za financije i ovlaštenog za zastupanje društva.
Ocjenjivanje se temeljilo na popunjenim upitnicima iz četiri ključna područja: održivosti i integriranom promišljanju, transformaciji i tehnologiji, upravljanju rizicima i vodstvu te strategiji i stvaranju vrijednosti. U tim segmentima posebno se vrednovala uloga CFO-a u digitalizaciji poslovanja, automatizaciji procesa, korištenju umjetne inteligencije i napredne analitike, ali i doprinos organizacijskoj otpornosti, upravljanju rizicima i razvoju timova.
Među važnim područjima ocjenjivalo se koliko su ESG principi integrirani u financijsko upravljanje, planiranje i investicijske odluke te u kojoj mjeri financijski direktori aktivno sudjeluju u oblikovanju strategije i upravljanju profitabilnošću. Treba naglasiti da je dodatno po potrebi organiziran razgovor s kandidatima kako bi se osigurao cjelovit pristup ocjenjivanju.
A sve u cilju odavanja priznanja onima koji danas imaju jednu od ključnih uloga u kompanijama, lidera koji povezuje financijsku disciplinu s vizijom rasta usmjeravajući alokaciju kapitala i provodeći ključne investicijske odluke. U svijetu u kojem se krize nižu jedna za drugom, vlada geopolitička neizvjesnosti uz brze tehnološke promjene, on/ona gleda u budućnost – postao je jedan od ključnih figura.
Lepeza izazova
U sklopu događaja predstavljeni su i rezultati istraživanja “CFO Kompas”, koje PwC treću godinu provodi u jugoistočnoj Europi. Ovogodišnje izdanje obuhvatilo je više od 230 kompanija iz osam zemalja, među kojima gotovo 50 iz Hrvatske. Predstavljajući rezultate, Slaven Kartelo, partner iz PwC-a, rekao je da su ključni izazovi modernih CFO-a automatizacija, digitalizacija, umjetna inteligencija, regulativa i kibernetička sigurnost. Više od polovice ispitanika navelo je da mjesečna izvješća priprema u roku od dva do pet dana, no cilj je sve na dlanu imati već unutar jednog dana, podcrtava Kartelo.
Osim brzine, problem predstavlja “šuma podataka”, nedovoljna standardizacija sustava. Samo 26 posto kompanija navelo je da imaju potpuno standardizirane ERP sustave (integrirane platforme), što otežava donošenje odluka. Pozitivno je da je kibernetička sigurnost prepoznata kao jedan od najvećih poslovnih rizika, no istovremeno, tvrtke lakonski precjenjuju vlastitu razinu zaštite što ih čini ranjivima.
U lepezi izazova modernog CFO-a, očekivano, je i umjetna inteligencija. Njezina primjena u financijama još je u ranoj fazi, AI alate koristi oko četvrtine kompanija, još 42 posto ih o tome razmišlja. Velik broj njih, međutim, još nema definirane politike i kontrole za korištenje umjetne inteligencije, iako AI rezultatima slijepo vjeruje i na temelju njih donosi odluke čak 77 posto ispitanih.
Rezultati ankete ilustriraju ono što i sami CFO-i s pravom pretpostavljaju – da će im život u budućnosti postati još kompliciraniji. Projekt izbora CFO-a Godine upravo zato naglašava važnost potvrde izvrsnosti financijskih lidera, tih arhitekata budućnosti, koji imaju nezaobilaznu ulogu u odlučivanju može li kompanija dugoročno može izdržati test tržišta, kriza i vremena. Uloga je to koju svakako vrijedi prepoznati i javno priznati.
