BSH Home Appliances Group, koji posluje u okviru Bosch grupe ostvario je ukupni prihod od 15 milijardi eura u poslovnoj 2025. godini. Bez utjecaja tečajnih razlika, to predstavlja pad od 1,6 % u odnosu na 2024., dok je u lokalnim valutama zabilježen rast od 2,8 %.
Najveći europski proizvođač kućanskih aparata zabilježio je rast prodaje u regijama Sjeverne Amerike, Europe i tržišta u razvoju u usporedbi s 2024. godinom. Izvršni direktor dr. Matthias Metz istaknuo je: „Dobro smo se nosili s izazovnim razdobljem. Bila je to godina s brojnim preprekama, ali je pokazala da naš plan za budućnost funkcionira”.

Poslovna 2025. godina bila je obilježena brojnim izazovima, uključujući trajno slabo tržište nekretnina i brojne geopolitičke napetosti. Istodobno, uspjesi na tržištima rasta pokazuju uspješnost strategije BSH-a za budućnost – sa snažnim portfeljem brendova, jasnim strateškim odlukama, ciljanim ulaganjima i portfeljem proizvoda prilagođenim potrebama tržišta, proizvođač kućanskih aparata uspio je ojačati svoju poziciju u ključnim regijama i otvoriti nove potencijale rasta.

BSH jača tržišnu poziciju rastom prometa u Sjevernoj Americi, Europi i na tržištima u nastajanju

Na tržištu rasta u regiji Sjeverne Amerike, BSH je povećao promet u lokalnoj valuti za više od 5 %, odnosno 0,4 % izraženo u eurima zbog kretanja američkog dolara te je ponovno povećao tržišne udjele. Tome su ponajviše pridonijeli rast luksuznih brendova Gaggenau i Thermador, kao i segmenta ugradbenih hladnjaka i plinskih ploča za kuhanje. Istodobno, BSH je nastavio ciljano jačati brend Bosch, njegovu prisutnost i konkurentnost u regiji.

Unatoč pritisku na cijene, BSH je u Europi zabilježio rast prodaje od 1,2 %. Time je BSH uspio preokrenuti trend prethodnih godina, čak i u izazovnim tržišnim uvjetima. Posebno povećanje prodaje od 4 % u ugradbenom segmentu te pozitivni pomaci na lokalnim tržištima, uključujući Njemačku, Ujedinjeno Kraljevstvo, Španjolsku, Nizozemsku i Italiju, što dodatno potvrđuje ambiciju BSH-a da kao vodeći europski proizvođač kućanskih uređaja aktivno oblikuje tržišta.

Stabilan rast prodaje od 2,3 %, odnosno rast od čak 24 % u lokalnim valutama ostvaren je i u regiji tržišta u nastajanju koja obuhvaća Tursku, istočnu Europu, Bliski istok, Indiju i Afriku. To potvrđuje i nova regionalna proizvodna lokacija u Kairu. Kako bi se odrazila veličina, dinamika i strateška važnost indijskog tržišta, Indija će od 2026. biti uspostavljena kao zasebna regija.

Samo je regija Velike Kine zabilježila pad prodaje od 7,1 %, odnosno 3,2 % u lokalnoj valuti zbog kontinuirane slabosti tržišta. Unatoč tome, BSH je uspio zadržati poziciju vodećeg stranog proizvođača kućanskih aparata na tom tržištu.

Put rasta za većinu kategorija proizvoda

Zagrebački velesajam

Sajmovi opet igraju važnu ulogu u poslovnim odlukama, što stoji iza novog interesa?

Certifikati

Ono što se događa “iza kulisa” interneta uskoro bi mogao postati vaš najveći IT problem

Mnoge BSH-ove kategorije proizvoda bilježe rast unatoč izazovnim uvjetima. U segmentu proizvoda za kuhanje ostvaren je preokret trenda: prodaja pećnica porasla je za 2 % u odnosu na prethodnu godinu, dok je prodaja ploča za kuhanje i napa porasla za 2,6 %, uz jasan trend prema pločama s integriranom napom.

Rast je zabilježen i u segmentima perilica posuđa (2,1 %) te malih kućanskih uređaja (0,1 %). BSH-ova korisnička podrška, ključna za dugotrajnost proizvoda i zadovoljstvo potrošača i maloprodajnih partnera, također bilježi rast, uz blagi porast prihoda od 0,3 % u odnosu na prethodnu godinu.

Pad prometa zabilježen je u segmentima hlađenja (-4,0 %) i njege rublja (-1 %), ponajviše zbog konkurentskog pritiska na tržištu. To je bilo posebno izraženo u regiji Kina, gdje je zabilježen pad prometa u obje kategorije proizvoda.

Inovacije koje jačaju BSH-ov plan za budućnost

U 2025. godini BSH je ponovno pokazao posvećenost razvoju rješenja kroz ciljane inovacije koje inspiriraju potrošače u svakodnevnom životu, olakšavaju im svakodnevicu i stvaraju jasnu dodanu vrijednost. Zbog toga su ulaganja u istraživanje i razvoj dodatno povećana u poslovnoj 2025. godini te iznose 847 milijuna eura, što čini 5,6 % godišnjeg prometa. „Inovacije koje predvode tržište, potaknute ulaganjima u istraživanje i razvoj, jedan su od pokretača rasta BSH-a”, izjavio je glavni financijski direktor dr. Thorsten Lücke.

Uz to, BSH je zadržao visoku razinu ulaganja usmjerenih u budućnost, u iznosu od 463 milijuna eura, odnosno 3,1 % prometa, čime dodatno podupire svoju strategiju rasta na tržištima. Ulaganja su, među ostalim, usmjerena u digitalizaciju, umjetnu inteligenciju, ispunjavanje sve strožih sigurnosnih zahtjeva za IT infrastrukturu, korisničku podršku, tržišnu prisutnost i prodaju.

Snažne inovacije prilagođene potrošačima

Uspjeh ove strategije vidljiv je i u 2025. kroz brojne nove proizvode, pionirske inovacije i snažan fokus na tehnologije podržane umjetnom inteligencijom.

„Ne radi se samo o tehnologiji, već o rješenjima koja čine kućanske aparate jednostavnijima i praktičnijima za korištenje, kao i boljima i pouzdanijima. U kombinaciji s našim znanjem u inženjerstvu, dizajnu i primjeni, to rezultira proizvodima koji su dosljedno prilagođeni potrebama naših potrošača”, rekao je dr. Matthias Metz. Između ostalog, BSH je predstavio prvi ugradbeni robot za usisavanje i brisanje na svijetu pod brendom Bosch, koji je nevidljivo integriran u kuhinju, kao i prvu parnu postaju na svijetu pod brendovima Bosch, Siemens i Neff s funkcijom potpunog kuhanja na pari.

Poseban fokus inovacija u 2025. bio je na kategoriji malih kućanskih aparata, posebno uređajima za čišćenje podova, kuhinjskim robotima i potpuno automatskim aparatima za kavu. Povećana je prodaja Bosch Cookit uređaja s funkcijom kuhanja, kao i rast u segmentu potpuno automatskih aparata za kavu. BSH je dodatno iskoristio potencijal rasta ulaskom u nove segmente s Bosch Air Fryerima i Bosch Spotless robotima za usisavanje i brisanje.

Dodatni fokus BSH-a su poveziva i AI podržana rješenja koja donose konkretne koristi i znatno olakšavaju svakodnevni život. Kućanski aparati tako se transformiraju iz tihih pomagača u inteligentne pratitelje. Jedan primjer je prvi AI pretvarač recepata za Bosch Cookit na svijetu, koji internetske recepte pretvara u vođene programe kuhanja, čime se raspon recepata praktički neograničeno proširuje. BSH također postavlja standarde u području glasovnog upravljanja: prva pećnica s potpuno integriranim glasovnim upravljanjem uz pomoć umjetne inteligencije dostupna je na kineskom tržištu od početka godine, a uskoro slijede i primjene u segmentu njege rublja.

Izgledi za poslovnu 2026. godinu

Tržišta će i u tekućoj poslovnoj godini ostati nestabilna. BSH je, međutim, i dalje uvjeren u ispravnost i nužnost svoje strategije. „Stvarni oporavak tržišta nije na vidiku. Ne očekujemo povoljne okolnosti ni u 2026. godini. No imamo temelje da se dokažemo i na zahtjevnim tržištima”, zaključuje Metz te nastavlja: „Naše vodeće načelo jest pokazati otpornost i ulagati u budućnost. Upravo smo to činili u 2025. i to ćemo nastaviti činiti dosljedno i odlučno u 2026. Naš je cilj oblikovati tržišta – jasnim odlukama i dosljednom provedbom našeg plana za budućnost”.