SMS kao brend ima pozitivnu percepciju kod hrvatskih potrošača, potvrdio je Poslovnom dnevniku Miroslav Vitković, predsjednik Uprave Podravke. Poziva se na istraživanje domaćeg tržišta i raspoloženje kupaca koje je Podravka testirala u povodu svoje odluke da eksploatira svoj novi brend.

Mediteranski asortiman
Riječ je o zanimljivom tržišnom podatku u svijetlu propasti proizvodnje SMS-a i afere “Spice” zbog koje traje višemjesečna istraga. Proizvodi pod znakom SMS-a i dalje imaju pozitivan imidž, poruka je koju je čekala koprivnička industrija. “Naš novi SMS-ov brend uvrštavamo u Podravkin portfelj intelektualnog vlasništva. Proizvodnja pod tim znakom općenito se uklapa u poslovnu strategiju i razvoj u mediteranskom segmentu proizvodnje. Odluka gdje će biti smještena proizvodnja maslinovog ulja nije donesena jer postoji niz varijanti, a razgovarali smo o suradnji i s predstavnicima Trentona”, kaže Vitković. Makar za Podravku nije sporan povratak SMS-a, novi proizvodi iz mediteranskog asortimana nisu ušli u njezin plan prihoda poslovanja u 2010. godini. Za to su, prema Vitkoviću, ključni rezultati analiza tržišta u regiji i rješenje koje će izabrati za proizvodnju. Otkriva da bi prema preliminarnim procjenama za glavno tržište Hrvatske te ona u regiji u prvoj godini prodaje proizvoda pod SMS-ovim brendom Podravka ostvarila više od 20 milijuna kuna prihoda. U idućim godinama plan je još ambiciozniji jer se računa i na ostale brendove SMS-a koje Podravka, čini se, kani preuzeti u dogovoru s vjerovnicima SMS-a i stečajnom upravom. “Nama nije u interesu, ako taj brend hoćemo kvalitetno razvijati, ostati samo na ulju i maslinama. U razradi je marketinška strategija vezana uz razvoj tog brenda i druge asortimanske mogućnosti. No jako smo oprezni zbog interesa vjerovnika i želimo da sve bude prema pravilima struke”, kaže Vitković.

Tržište u regiji
Prema njegovim riječima testiranje kupaca u Hrvatskoj u odnosu na SMS-ov brend pokazuje njihove preferencije zbog kvalitete i okusa Mediterana. “Kako je to za nas nova kategorija, pričekat ćemo na rezultate ispitivanja tržišta u regiji. Veličina tržišta je osnovna stvar od koje polazimo. Analiziramo konkurenciju, cjenovnu pozicioniranost i kvalitetu konkurenata. Na temelju toga odredit ćemo marketinško i prodajno pozicioniranje. Proizvode ćemo plasirati među ključne kupce i međunarodne lance u više zemalja u Europi”, kaže Vitković.