Nakon što je krajem prošle godine donesena odluka o povlačenju s njemačkog tržišta, Nivea dekorativna kozmetika povlači se i iz Hrvatske. “Razlog povlačenja asortimana dio je nove strategije optimizacije u kojoj će se tvrtka fokusirati na svoje osnovno područje djelovanja i stručnosti, a to je njega kože i tijela”, poručuju iz Beiersdorfa.

Kako kažu, strateško preusmjeravanje s fokusom na njegu kože popraćeno je analizom asortimana proizvoda za njegu kože i tijela tijekom prosinca 2010. Analiza je rezultirale povlačenjem segmenta dekorativne kozmetike u Njemačkoj, a kao rezultat gubitka efekta sinergije na međunarodnoj razini, odluka o povlačenju iz segmenta make-upa sada je donesena i u Hrvatskoj. Asortiman Nivea Make-upa u hrvatskim će se trgovinama moći kupiti do 30. rujna, odnosno do isteka zaliha, do kada će se u većini njih prodavati po sniženim cijenama. Udio tog asortimana činio je pet posto prihoda Nivea brenda u Hrvatskoj.