Nakon što se godinama šuškalo kako Kraš kupuje osječku Karolinu, informacija je jučer postala službena. Nadzorni odbor Kraša dao je suglasnost na potpisivanje ugovora kojim od njemačke kompanije Lorenz Bahlsen Snack World kupuje 99,57 posto udjela u temeljnom kapitalu Karoline, tvornice keksa, vafla i slanica. Preostali udjel je u vlasništvu malih dioničara. U Kraševom priopćenju stoji kako je očekivana vrijednost investicije do 7,3 milijuna eura.

Jadro i Moto
“Preuzimamo cjelokupnu imovinu Karoline i slatkog asortimana. Slani program Bobi je izvlašten iz Karoline i prenesen u kompaniju Lorenz”, za Poslovni dnevnik izjavila je Marica Vidaković, prokuristica Kraša. U Krašu kažu kako je preuzimanje Karoline dio njihove inicijative za konsolidacijom konditorskog tržišta koju su pokrenuli prije nekoliko godina. Karolina u svom proizvodnom portfelju posjeduje kvalitetne brendove Jadro i Moto pa se akvizicijom namjerava nastaviti razvoj kompanije u cjelini, te ulaganjem i jačanjem udjela Karolininih proizvoda na tržištima. “Kraš planira raspodijeliti proizvodnju keksa u tvornicama u Zagrebu, Osijeku i Prijedoru, što će omogućiti kvalitetniju segmentaciju asortimana i prilagodbu zahtjevima pojedinih tržišta“, kaže Vidaković. Naime, Kraš je vlasnik i tvornice Mira u Prijedoru, najvećeg proizvođača keksa i vafla u Bosni i Hercegovini. Karolina zapošljava 250 ljudi. U 2009. ostvarila je prihod u iznosu od 18,5 milijuna eura uz dobit od 600.000 eura čime je prvi put ostvarila plus od 2005. kada je Lorenz, inače drugi igrač u Europi u proizvodnji slanog snacka, od Lure kupio Karolinu za 22,4 milijuna eura. Mnogi su tada ocijenili kako je Karolina preplaćena jer je poslovala s gubitkom. Umjesto ekspanzije poslovanja, gomilanje gubitaka nastavljeno je do 2009. U međuvremenu se pričalo kako Lorenz grčevito pokušava prodati Karolinu. Među zainteresiranima, poput Koestlina, srpske Crvenke i Delte te nekih kompanija iz BiH, u igri je bio i Kraš koji je i službeno potvrdio svoj interes za slatki program.

Neuspješno do Kanaana
S druge strane, Lorenz, koji je fokusiran na slanice a ne slatkiše, nekoliko je godina pokušavao kupiti donjomiholjački Kanaan, vodećeg proizvođača flipsa i čipsa na hrvatskom tržištu, no nije uspio. Na kraju je u Lorenzu odlučeno cjelokupnu distribuciju za hrvatsko tržište prepustiti Atlantic grupi.

Strategija

Priprema za prodaju
Nekoliko stručnjaka iz prehrambene industrije smatra kako je nakon pet godina negativnog poslovanja nemoguće samo promjenom distributera ostvariti toliku dobit te da se zapravo radilo o pripremi Karoline za prodaju.